Krzywa popytu ilustruje reakcje popytu na zmianę ceny. Siłę tej reakcji można zmierzyć współczynnikiem cenowej elastyczności popytu:
' Pp ' c
ecp - współczynnik cenowej elastyczności popytu
AT
—- względna (procentowa) zmiana popytu
Pp
— - względna (procentowa) zmiana ceny
Efp^ — 0 zmiany ceny nie powodują żadnych zmian popytu (popyt doskonale nieelastyczny)
ECPp = 1 względna zmiana popytu jest równa względnej zmianie ceny (elastyczność wzorcowa)
0<
Ecp.
< 1
względna zmiana popytu jest mniejsza od względnej zmiany ceny
= co
względna zmiana popytu jest większa od
względnej zmiany ceny (popyt wysoce elastyczny) popyt doskonale elastyczny