skanuj0050

ZAGADNIENIE 9- KANDYDAT- JEGO WIZERUNEK

Kupować kandydata w worku

Specjaliści badający zjawisko marketingu politycznego zwracają uwagę na tak!, że obetnice wyborcze są jak metka dołączona do produktu. A zdaniem niektórych, polityka wypromować modna niemal jak proszek dc.- prania Z tą jednak różnicą, podkręcają że proszek łatwej i szybciej można sprawdzić, wypróbcwuiąc jego działanie Polityka nie można zwrócić do sklepu, jeśli nie będzie tak dobry jak zafcładaBśmy Na jego rządy jesteśmy skazani przez czas trwania kadencji.

Cry można nie dać się oszukać?

Marketing polityczny w kampanii wyborczej jest faktem. Wetu specjalistów zajmuje s ę dziś wc-ąż rosnącym rynkiem sondażowych badań prewencji politycznych, kreowaniem wizerunku kandydatów czy reklamą polityczną. Marketing stosowany jest we wszystkich państwach demokratycznych zarówno przy wyborach prezydenckich i parlamentarnych, jak również w wyborach lokalnych. Coraz większą rclę w przygotowywaniu strategii wyborczych odgrywają specjaliści z zakresu komunikacji, reprezentujący firmy marketingowe, które zajmują się promocją póityczną albo moricet.rcyem hancJowym.

W prawdziwym marketingu liczy się przede wszystkim badanie rynku W Stanach Zjednoczonych podczas słynnej afery Clinton - Lewinsky przeprowadzono kilkanaście sondaży. kt<xe miały c-dpcwiedzieć na pytanie: czy prezydent już powinien, się przyznać do romansu ze swoją stażystką. Pytano czy już powinien, a nie czy w ogóle powinien. To na podstawę odpowiedzi badanych prezydent odejmował decyzje Ten przykład pokazuje, że politycy coraz częściej zaczynają CK^cwiadać na zapotrzebowania wyborców, a nie wyborny glosować na poglądy i programy polityków.

Dla wyborców, mniejszą rolę jak wdać odg-ywa kolor koszul kandydata na posła czy -wzór na krawacie przyszłego prezydenta.

Medialna twarz

Pionierem w dziedzinie organ-zacji kampanii, która najbardziej przypominała kampanię rr>arketir*g(»wą był Ronaid R$gan. To własn e ludzie Regara z Michaeem Dealerem na czete decydowali o tym. gdzie ich szef ma postawić stopę, w jakim pokazać się ubraniu, jakie wypowiedzieć zdan.e i w jakiej scenografii wystąpić

Rozwój rad*a tetewiji i Internetu umożfiwł komunikowanie się na masową skalę. To jedna z przyczyn, da których ccraz większego znaczenia nabiera wtaerunek kandydita stającego w wyborcze szranki. To właśn.e wizerunek, stworzony przez kandydata ma przedstawić w umysłach w/borców pożądany jego draż. Działania zwązane z budowanym wizemnku mają sprawić, by uważano go za godnego zaufania, niez.-swcdtasgo, dojrzałego, uprzejmego, oddanego rodzinie, wierzącego i dobrze się prezentującego Ludzie zwykło żądają więcej od kandydata niz od, przeciętnych* ludz

7a sprawą tełewzji właśnie, dbałe iż o wygląd włosów, ubrania. sfrjsób chodzenia, gestykulacji, mimika przyjmuje nieraz cosesyjr.y charakter. Co węccj po obejrzeniu wypc.wif.dzi kilku polityków różnych opcji Litwo się domyślać; który ze znanych specjaktćw od kartkowania wizerunku wzął ich pxf swoje skrzydła. Tak podobne są ich zachowania

Im bliżej wyborów tym zaczynamy rnloć wrażenie, że mniej liczą się programy wyborcze Ważne, aby w jednym zadaniu zawrzeć to oo wyborcom zapadli* w pamięć, gdy sianą przód urnami. Doradcy telewizyjni wykorzystują niejednokrotnie najlepsze cechy oxiwwcści kandydata by stworzyć jego .esotawość telewizyjną’. To ważne bo jak wynika z badań kandydaci przekazują swó cfcraz aż w 55 proc poprzez wygląd i zachowanie, w 36 proc. poprze to jak mówią i tylko w 7 pnoc. p>oprzez to co mówią.

Po raz pierwszy w Polsce na szeroką skalę zastosowano zasady marketingu póitycznego w takcie kampanii prezydenckiej w 1995 roku. Wtedy po raz prarwszy pojawiły się telewizyjne reklamy polityczne i bilibordy z wizerunkami peł tyków Intensywnie prowadzono działania pubie relatioro. Doceniono znaczenie medów. We wrześniu 1995 roku Państwowa Komisja Wyborcza wydała w porozumieniu z Krajową Riidą Radiofonii i Telewizji uchwałę w sprawie zasad bezpłatnego dostępu kandydata* na prezydenta do tóewigi pudiezrej i publicznego racia Uchw^a przyznała każdemu z kandydatów w I turze wyborów prawo -do 2 godzin totewizyjr^cti i 4 godzin radowych bezpłatnych audycji wyborczych.

W kampanii tej po raz pierwszy także odbyły się cfcbaty tdewizyjne kandydatów i trzeba przyznać, że odegrały kiuczową rolę. Badania pokazały, że szczególnie pierwsza z nich, wpłynęła na zachowania wyborczo i w efekcie na wynik wyborów.