skanuj0076

ZAGADNIENIE 24- MEDZ1A MASOWE JAKO MFD7IA REKI AMY

Różne środki (media) przekazu reklamy różnią się kosztem (ceną), możliwością dotarcia z komunikatem reklamowym do wybranych segmentów publiczności czy firm.

a) telewizja jest drogim (wysoki koszt zarówno produkcji filmów reklamowych, jak i czasu antenowego), choć prawdopodobnie najskuteczniejszym, środkiem reklamy dóbr i usług konsumpcyjnych. Zaletą tego medium jest jego ogólnokrajowy, a nawet szerszy zasięg

b) radio jest tanim i bardzo powszechnym medium reklamowym. Operuje głosem i muzyką cftalego umiejętnie łącząc te dwa fremeoły i czysto powtarzając rek’amę mc-żna szczególnie skutecznie utrwaiac; w śwadomośd słuchaczy zwłaszcza nazwę firmy czy produktu oraz slogany reklamowe

c) reklama prasowa jest bardzo istotna dla egzystencji prasy. 7a pośiedriictwom prasy przekazywać można bardziej szczegcjcwe informacje o produkc>e niż np. przez telewizję i rado. Przede wszystkim jednak, w odróżnieniu c-d tdewzji, prasa daje rroźiiwośó bardziej selektywnego docierania z reklamą do wybranych segmentów publiczności: kobiet, hobbystów, właśdticli samochód:'* czy psów, różnego rodzaju profesjonalistów itp.

-    prasa regionalna ma z reguły wiernych czytelników, ma leż często pozycję monopolistyczną na danym terenie, jest więc debrym środkiem przekazu reklamy do społeczności lokalnych

• gazety, ze względu na częstotliwość ukazywana się, są dobrym środkiem przekazu reklamy wtedy, gdy decyduje aktualność, a więc w wypadku reklamy intormująccj o konkursach, wyprzedażach przecenach, imprezach promocyjnych itp.

-    czasopisma mają z reguły większy prestiż, a ich czytelnicy należą przecię^iie &> grup. których dochody kształtując powyżej dochoi.w średnich. Każdy egzemplarz czasopisma jest na ogól czytany przez wicie osćb. są or»e przechowywane, a nawet kolekcjonowane (zwłaszcza pisma hobbystycznej przez dugi czas

d) Reklama kinowa ma w przybl-żeniu te same zalety i wady. co rek^fama telewizyjna. Reklama kinowa to djbry środek dotarcia do młodzieży W odróżnieniu o-d telewizji reklama kiricwa riie cddzisśuje na odbiorców w sposób powtarzalny

e) Reklama zewnętrzna (out-door) prezentowana jest na ulicach, dogach itp Najważniejszym środk^:em rek'amy zewnętrznej są plansze (plakaty, tablice, billboardy) refclamt/we Warunkom skuteczności plansz reklamowych jest nie tylko właściwe ich zaprejektowarie, ale również taka lokalizacja w stosunku (jo strumieni przechodniów i samochodów, sieci transportu publicznego itp. by ich treści docierały do możliwie największy licżsy osób. Zaletą plansz reklamowych jest możliwość skoncentrowania akcji ptpmocyjnej na ściśle określonym obszarze. Kontakt widza z planszami reklamowymi jest krótki, da tego najważniejszym elementem tej formy reklamy musi być symbol, nazwa firmy i marka, a nie tekst słowny.

Inne formy reklamy zewnętrznej - można ją umieszcza: na samochodach firmy, na torbach wręczanych nabywcom w

sklepach.