46043

masowe. Jako zjawisko socjologiczne zagadnienie kultury masowej rozpatrywała Antonina Kłoskowska, zarysowując jego ogólny charakter: „O kulturze masowej mówimy wówczas, gdy identyczne treści z niewielkiej liczby źródeł nadawane są w tym samym lub zbliżonym czasie ku wielkim masom ludzkim i są dla nich przedmiotem percepcji.” Kultura masowa nie jest zjawiskiem ostatniej doby. Narasta stopniowo od dwóch co najmniej stuleci. Narodziła się jako produkt wtórny rewolucji przemysłowej wraz z industrializmem i urbanizacją i niemal od początku swojego istnienia stała się przedmiotem krytycznych refleksji i niepokoju intelektualnych sfer..

DjPODSTAWOWE KRYTERIA:

-UNIFORMIZACJA, czyli pozbywanie natury ludzkiej jej różnorodności, indywidualnych, odrębnych cech własnych,

-    KRYTERIUM ILOŚCI - ogromna liczba powielanego przekazu,(trudno wyrazić w liczbach granice masowej recepcji.) np. ogromne nakłady prasy, itd., pozwalają na dotarcie do jak największego audytorium

-    STANDARYZAJCI - jednolitość nadawanego przekazu, ciągle powielanie tych samych form przekazu,

-    KOMUNIKACJI- sformalizowanie i urzeczowienie dróg przekazu- używanie środków masowego przekazu aby dotrzeć do odbiorcy, co zapewnia szybka komunikacje o ogromnym zasięgu , jak również umożliwia to równoczesność, współczesność recepcji- w jednej sekundzie przekaz odbiera ogromna rzesza ludzi.

-    ORGANIZACJI- brak bezpośredniego kontaktu nadawcy przekazu kulturalnego z odbiorcą-kontakt wyłącznie pośredni poprzez korespondencje lub badania rynku, opinii publicznej. Powstanie nowej więzi miedzy autorem a odbiorcą, (przykład barda !).

-    KOMERCJALIZACJA - traktowanie kultury jako towaru który musi się sprzedać - stosowanie zasad wolnego rynku w odniesieniu do kultury- nie liczy się indywidualizm, geniusz autora, szokowanie, prowokowanie, intelektualne wyzwanie i stymulacja jak ma to miejsce w sztuce wysokiej, najważniejszy jest zysk, jak również jej przystępność dla statystycznego odbiorcy, Dlatego przyciąga jego uwagę kolorowymi, intensywnymi, krzykliwymi, rzucającymi się w oczy tytułami, itd .

-    PUBLICZNOŚĆ MASOWA- jest w opozycji do tradycyjnej publiczności, wykazuje co prawda cliarakterystyczne cechy typowego audytorium , tzn. jest luźnym, ugrupowaniem charakteryzującym się pewna wspólnotą zainteresowań, wiedzy, potrzeb i ocen, jednakże cechuje się również rozproszeniem przestrzennym i powstaje ona w wyniku oddziaływania tych samych podniet o szerokim zasięgu. Podchodzi się do niej jak do wielkiej szarej masy, mającej podobne gusta, upodobania, pomimo jej heterogeniczności, brak zaspokajania indywidualnych potrzeb jednostki.

^.Społeczeństwo masowe :