Każdemu wyborowi towarzyszą dwa efekty:
• korzyści
• koszty
Decydując się na podjęcie określonej działalności gospodarczej (produkcji lub konsumpcji) spodziewamy się osiągnąć pewne korzyści (zyski), jednak każde osiągnięcie korzyści oznacza powstanie kosztu
alternatywnego.