DSC03256

oj* rys.1 - strategia „push

i

Odbiorca reklamy

3. Na podstawie modelu recepcji informacji Stuarta Halla, określ rodzaje dekodowania występujące w przedstawionych poniżej schematach procesu komunikacyjnego:

nadawca    odbiorca

a)    I = dekodowanie preferowane. 2 = dekodowanie negocjowane. 3 = dekodowanie opozycyjne

b)    I = dekodowanie negocjowane. 2 = dekodowanie preferowane. 3 = dekodowanie opozycyjne * C) 1 = dekodowanie opozycyjne. 2 = dekodowanie preferowane. 3 = dekodowanie negocjowane

dj I = dekodowanie preferowane, 2 = dekodowanie opozycyjne. 3 = dekodowanie negocjowane

e)    I = dekodowanie negocjowane. 2 = dekodowanie opozycyjne. 3 = dekodowanie preferowane

f)    I = dekodowanie opozycyjne. 2 = dekodowanie negocjowane. 3 = dekodowanie preferowane 4. Skuteczność reklamy to:

. aj wpływ reklamy na zwiększenie zysku ze sprzedaż)

¹ b) stopień osiągnięcia przez reklamę założonych celów • c) wpływ reklamy na zwiększenie sprzedaż)