marketing

Zakres materiału na zaliczenie z przedmiotu „Podstawy marketingu"

. 1.Orientacje działań przedsiębiorstwa na rynku- wybrane zagadnienia

^! -podstawowe definicje, instrumenty marketingu

mix (z uwzględnieniem podziału producent/ konsument oraz towary a usługi) rodzaje marketingu, orientacje działania przedsiębiorstwa, znajomość autorów z dziedziny marketingu

2.    Otoczenie przedsiębiorstwa - wybrane zagadnienia

-    podział, elementy otoczenia bliższego, analiza otoczenia dalszego, formy walki konkurencyjnej, pięć sił Portera

-    bariery wejścia do sektora

3.    Segmentacja - wybrane zagadnienia

-    czym jest segmentacja rynku

-    procedura segmentacji, kryteria i cechy segmentacji

-    plasowanie, profil semantyczny, mapy percepcji produktu

4.    Cena

-    pojęcie, etapy ustalania, funkcje, cele, metody ustalania cen, strategie cenowe plus przykłady

-pojęcia: różnicowanie ( plus czynniki różnicowania), rabat, upust, obniżka, cena promocyjna.

5.    Dystrybucja

-    pojęcie, obszar pojęciowy, kanał dystrybucji, szerokość, długość, strumienie kanału dystrybucji, strategie, funkcje pośrednika, kryteria wyboru, rodzaje kanałów, konflikty w kanałach dystrybucji, pojęcie merchandisingu.

6.    Promocja - nowoczesne i niekonwencjonalne formy

-    pojecie promocji

-    instrumenty promocji

-    nowoczesne i niekonwencjonalne formy promocji

7.    Produkt

-    pojęcie produktu, struktura warstwowa

-    klasyfikacja

-    atrybuty produktu- pojęcie, rodzaje,

-    istotne pojęcia

-    cykl życia produktu - tylko ogólne rozpoznanie ( bez znajomości tabeli)

-    strategie

-    nowy produkt

Postępowanie nabywców instytucjonalnych (test ze strony) dodatkowe punkty do zaliczenia końcowego