Obraz5 4

7

Odpowiednio anonsować...

Czy twoja zapowiedź to potrafi?¹ 7.1. Anonsowanie jako proces i zapowiedź jako komunikat prasowy

Anonsowanie zawartości gazety czy pisma to obecnie taka czynność komunikacyjna, do której redakcje przywiązują ogromną wagę. Wiąże się ono bowiem ze zdobywaniem przychylności czytelników, z zachęcaniem do lektury oraz z projektowaniem lektury. Jest ponadto, czy może przede wszystkim, sposobem zdobywania czytelników.

Przedmiotem anonsowania są różnorodne materiały prasowe z wnętrza numeru. Redakcja poleca niektóre z nich szczególnie mocno, o innych jedynie napomykając. W sam proces anonsowania włączone są różne gatunki wypowiedzi prasowej. Przede wszystkim zapowiedzi, ale oprócz nich także spis treści i editorial, czyli komentarz redakcyjny. W kolorowych magazynach i w prasie hobbystycznej obowiązuje zasada anonsowania w kilku krokach, co oznacza dla przykładu, że określona wypowiedź z wnętrza numeru zapowiadana jest na okładce, w spisie treści, w wypowiedzi stowarzyszonej ze spisem treści i w editorialu. W prasie ogólnej natomiast możemy mieć do czynienia z procesem powtarzania komunikatów zapowiadających określony dodatek czy wybrany tekst dziennikarski. Takie zapowiedzi mogą podlegać kliszowaniu, gdy ten sam komunikat jest publikowany wielokrotnie w jednym numerze gazety lub w kilku wydaniach. Stosunkowo często stosuje się jednak zasadę urozmaicania kształtu składników wspomnianej serii zapowiedzi, zmieniając kolejność

1

Aluzja zawarta w tym tytule jest obecnie czytelna. Ponieważ jednak żywot reklamowych haseł bywa krótki, zaznaczę, że chodzi o sposób reklamowania proszku X, o którym w tekście reklamowym mówi się, że pierze, usuwając plamy w 40 stopniach, a w celach perswazyjnych stosuje się pytanie: Czy twój proszek to potrafi?