P1000084

3 (142) Które z poniższych określeń nie charakteryzuje marketingu

niezróznicowanego (masowego)?

a marketing niezróznicowany zmierza do oferowania jednego produktu dla całego rynku

b. zaletą marketingu niezróznicowanego. jako „przemawiającego do wszystkich", jest jego taniość

c. marketing niezróznicowany wykorzystuje zalety ekonomii wielkości skali a więc masowego wytwarzania, masowej dystrybucji, masowej promocji

d marketing niezróznicowany jest bardziej odzwierciedleniem orientacji na produkt niz na zróżnicowane potrzeby konsumentów e. marketing niezróznicowany można wprowadzić (ma rację bytu) gdy następuje zróżnicowanie potrzeb a konsumenci są skłonni płacić za zmianę produktu

4 (143) Przedsiębiorstwo może stosować strategię dużych udziałów rynkowych,

gdy m in (kilka odpowiedzi)

a działania strategiczne nastawione są na masowy segment nabywców

b. ma miejsce duża częstotliwość wchodzenia na rynek z nowymi produktami

c. sprzedawane produkty cechuje duży stopień standaryzacji

d. dąży się do skoncentrowania działalności na lukach rynkowych

5. (144) Warunkami sprzyjającymi standaryzacji na rynku globalnym są m.in.:

(wskaż błędną odpowiedź)

a. centralne zarządzanie firmą

b. duże znaczenie ..skali działalności" dla obniżenia kosztów produkcji oraz rozwoju nowych produktów

c. zmienność geograficzna warunków użytkowania produktów

d. możliwość osiągnięcia sukcesu rynkowego w oparciu o pozytywny wizerunek kraju pochodzenia produktu(ów)

e. przewaga użytkowania produktów w miastach

6 (145) Warunkami sprzyjającymi adaptacji na rynku globalnym są m.in.

(wskaż błędną odpowiedź)

a. zbliżenie wymagań i gustów nabywców w różnych krajach

b. różnice techniczne standardów

c. duże różnice w poziomie dochodów ludności między poszczególnymi krajami

d. zmienność warunków użytkowania produktów e różnice w narodowych zwyczajach konsumpcji

7. (146) Strategia adaptacji produktu na rynku globalnym ma m.in. uzasadnienie gdy

a. pozycja rynkowa przedsiębiorstwa jest dominująca

b. niska jest skłonność konsumentów do zakupu zróżnicowanych produktów (homogeniczne preferencje)

c. duże znaczenie mają różne segmenty rynku

d. korzyści skali odgrywają istotną rolę

e. rozwiązania instytucjonalne rynku nie są zróżnicowane

8 (147) Zaletami marketingu masowego są (kilka odpowiedzi) a możliwości stosowania ponadprzeciętnych cen b niskie koszty jednostkowe produkcji

c uproszczony zorientowany na przeciętnego nabywcę markeiing-mix

d. możliwość zdominowania konkurencji poprzez cenę konkurencją poprzez jakość

e niskie nakłady na organizację marketingu

9. (148) Która z wymienionych strategii pozwoli uzyskać wysoką sprzedaż

a równocześnie głęboką penetrację rynku⁹

a. niezróżnicowana b zróżnicowana

c. wysoko wyspecjalizowana

d. oparta o masowy marketing

10. (149) Podstawowe znaczenie dla korzystania przez przedsiębiorstwo z usług

zewnętrznych posiada

a. jego lokalizacja

b. wysokość kosztów transakcyjnych w relacji do kosztów usług wewnętrznych

c. wielkość produkcji

d wybór strategii marketingowej

11. (150) Zmiany zachodzące na współczesnym rynku sprzyjają

(wskaż błędną odpowiedź)

a. ograniczeniu monopolizacji informacji

b. częstym zmianom i wydłużeniu się łańcucha wartości dodawanych do produktu

c. umacnianiu się dotychczasowych podziałów branżowych rynku

d. powstawaniu transnarodowych korporacji

e ograniczeniu osiągania zysku monopolowego

12. (151) Cechami globalnej strategii przedsiębiorstwa są: (kilka odpowiedzi)

a. globalna standaryzacja

b. uwzględnienie różnych odrębności kulturowych

c. uzyskanie korzyści wielkiej skali

d. uwzględnienie różnic w preferencjach konsumentów między lokalnymi rynkami

e. wykorzystanie możliwości koncentracji działań

13. (152) W fazie tworzenia się rynku, przedsiębiorstwa: (kilka odpowiedzi)

a. starają się na nim utworzyć swój rynek docelowy i utrzymać na nim przewagę

b. inicjują strategię różnicowania

c. szczególny nacisk kładą na osiągniecie przewagi kosztowej

d. poszukują luki rynkowej

e. starają się rozwinąć rynek