IMGP2306

218    J

„Autor lik.io 02(17.12. II 59: Dyzma. palant i komplckM.ii/ D/iwi mnie. że finm riu|uawdę che4 w gościa inwestować. Każde skojarzenie z Kominkiem to synonim brnąc twa. chamstwa 1 pozoranci^{1 2} u. Jedynie nuda u mego prawdziwa" .

Powyższe komentarze pokazują. że bloger wywołuje emocje, nawet jeśli negatywne. to intensywne, a o to pr/ccicż cewebrytom chod/i: aby przyciągać uwagę 1 nie pozostawiać odbiorców obojętnymi „Klikalność³ przekłada się bowiem na status ccwcbryty Ich początkowo hobbystyczna działalalność dzięki zainteresowaniu medialnych konsumentów przyciąga reklamodawców. pr/ez co przeradzj si_v- w działalność zawodową. Hloger Kominek znalazł się w pierwszej dziesiątce ..najbardziej wpływowych blogerów Polski w 2012 roku”.

W obu zaprezentowanych przypadkach aktywności ccwebrytow widać wagę inlofainrncniu. czyli połączenia informacji z rozrywką (in/onnotion 1 cnfertain-M²M).

Telebryci, czyli bohaterowie talent-show

Kolejna kategoria celebrytów telebryci. czyli bohaterowie talent-show stanowi dobra ilustrację dcmotyczncgo zwrotu, jaki dokonał się w mediach | Turner. 20I0| Termin „iclcbryta” autorka zapożycza od dziennikarki Joanny Podgórskiej, która zatytułowała tak swój reportaż o bohaterach talent-show [2012|. Bohatcrami-telebrytami staja się ludzie dotąd nikomu nieznani, często z pogmatwanymi życiorysami (lub którym na potrzeby programów buduje się taką narrację). którzy wierzą, zc dzięki telewizji ich życic się odmieni, ktoś ich dostrzeże [por P«xlgorska. 2012). Drugi typ to ludzie obdarzeni talentem, wykształceni muzycznie, z których przemysł telewizyjny produkuje celebry tów ' [Chaciński, 2011). ( cwobryta istnieje dzięki prowadzeniu aktywności w sieci. Przy czym warto zwrócić uwagę, że aktywność ta może być bardzo zróżnicowana: począwszy od politycznych blogów. az po filmy ..wrzucane” na YouTubc'a. a przedstawiające problemy dnia codziennego (np. nauka robienia makijażu). Ccwcbry-

(u stwarza się sam, ale o jego Matusie i popularności decydują klikająca publiczność i lani Stanowi to dolną cgzcmplifikację ponowoczesnego zrównania wagi narracji: o jej wadze decyduje klikalnoić i oglądalność. przy czyni kliknięcie każdego, bez względu na status, ma taką samą wartość- l iczy się jedynie liczba liczba kliknięć: im więcej, tym lepiej Uzyskany wynik decyduje o popularności I tak, śmieszny film jest baid/iej popularny mż wykład noblisty. Iclebryta rodzi się w wyniku udziału w jakimś zazwyczaj opartym na gotowym formacie

-    programie telewizyjnym Jego wizerunek jest tworzony na potrzeby formatu programu przez sztab fachowców lelcbrytę zatem kreuje się. bazując na informacjach i badaniach dotyczących rynkowych trendów i potrzeb widowni Kontakt z publicznością jest w przypadku ccwebryty wirtualny, a zaposredmezony

-    w przypadku tclcbryty. ( hoć trzeba zaznaczyć, ze wykorzystuje się również kontakt bezpośredni (np programy nagrywane / udziałem publiczności czy ot ganizowanic niby-wydarzeń / udziałem „cclcbrytów" i publiczności promocyjne imprezy plenerowe, prezentacje ramówek programów, kolejnych sezonów danego formatu). W obu przypadkach czas istnienia tych konstniklów jest krotki i przypomina ..cykl życia produktu" w rozumieniu marketingowym (Altkom. 2004). Czas jego trwania (t/w. życie produktu) uzależniony jest bowiem od s> tuacji zewnętrznej (moda, wskaźniki oglądalności i rcklamodawcy) i w wypadku tclcbryty działań podejmowanych przez specjalistów pracujących nad jego kreacją. Wpisuje się to bardzo dobrze w ponowoc/esną ..kulturę kasyna' ..Żyjemy, jak to określa Cicorgc Stcincr. ««w kulturze kasyna». a w kasynie zaw -szc nieodległe zawołanie krupiera Rien ne va plus! wyznacza wszelkiej zwłoce pożądaną granicę. Jeśli działanie ma być nagrodzone, to nagroda przychodzi natychmiast. W kulturze kasyna oczekiwania spełniają się bezzwłocznie, lecz satysfakcja związana zc spełnieniem musi trwać także krótko, tylko do następnego obrotu rulety, gdyż w przeciwnym razie zamiast rozniecić i ożywić, może stłumić pragnienie - tę najbardziej pożądaną nagrodę w św ięcie rządzącym się prawami estetyki konsumpcji" (Bauman. 2006: 246],

1.4.2. Kulturowa logika celebryty

Wykreowanie kategorii ccwebryty stało się możliwe dzięki połączeniu co najmniej dwóch czynników: pojaw ieniu stę nowych nowych mediów |l c\inson.

1

‘ za: http forum,gazeta pl turum w.521.1 3646K337.1370X326?,Rc Kominek Nic ma wolności na moimblogu .html. dostęp: 7.07.2012.

Przykładami takich kreacji byli uczestnicy programów typu lalcnt show: min. Kamil Bednarek. grupa Cnej. akordeonista Marcin Wyrostek, których prezentowano jako cudowne talenty, me infórmuia². o ich wcześniejszym zawodowym, muzycznym dorobku. ..0/ar pryska, gdy się dowiemy. Zc F.ncj ro mc debiutanci. Wyrostek miał mnóstwo sukcesów na koncie przed pojawieniem się w TVV grupa Bednarka podpisała kontrakt przed występami w telewizji, a wyjątkowo

2

idpomy na zmiany wi/cninku Loska (który spośród gwiazd «X Factora» ma największe szanse na

3

karierę) ma olbrzymie, wieloletnie doświadczenie” [Chaciński. 20111. http://www.poltlyka.pK kultura .dcnialnoscikulturalnc 1516578.1.x-factor-i-innc—czyli-jak-nic-zostac-idolcm rcad^backTo-http www polityka pl społeczeństwo reportaże 1526573.1 .bohatcrowic-talcnt-show rcad«ixzz20-PKzD4c. dostęp 3 07 2012

‘ W Polsce takim programem był wspominany już ..Tamce z Gwiazdami" /daniem Aleksandra Kwaśniewskiego, niezwykła popularność |cgo córki, zaczęła się właśnie uczestnictwa w tym programie „Ale lak naprawdę wszystko zaczęło się od decyzji mojej córki, aby wystąpi w «TaiScu z gwiazdami>». Był pan przeciwny? lak. Długo byliśmy na pierwszych stronach gazet i pomyślałem sobie, że może teraz czas na trochę spokoju Na co moja córka powiedziała, że tyle lat była pod kloszem. Nic mogła pozwolić sobie na wiele rzeczy, bo byłem prezydentem. I teraz chce mieć swobodę decydowania o swoim życiu" (Nowakowska. Wielowieśska. 2012)