IMGP2336

2 78 Nwdimt 4

'*V pokaz mody najnowszej kolekcji Joanny Klimas, któremu towurzys/ył koncert Ciaby Kulki" [Zielińska. 20I0|. Inni w reklamach informują. kto / celebry tu w będzie u nich mieszkał. Zdaniem ekspertów „w najbardziej rozwiniętych krajach reklamy z celebry tami stanowią średnio 20 25 proc. wszystkich pr/eka-zow promocyjnych. Jeszcze w latach 90. było ich o połowy mniej''. Obecnie w Polsce eksperci szacują liczbę takich reklam az na (>t) procent, czyli znacznie więcej od średniej dla krajów wysoko rozwiniętych | Zielińska. 2010).

Według Godzica reklama me potrzebuje budowania autorytetu, ale jedynie rozpoznawalności. eo może tłumaczyć skoncentrowanie na celebry lach. .Jest potrzeba uwodzeniu intelektualnego, ale nie ma kogo naśladować. I rudno brać przykład z Bandcrasa ezy Fronczewskiego, którzy przecież nic są autorytetami, tylko wcielają się w ich role I pewnie dlatego nie przekonują” (Kokoszka. 2011).

4.3. Wartość celebrytów - rankingi tygodnika „Forbes"

Amerykański „Forbes” publikuje coroczne rankingów sportwców. aktorów, polityków i m.in. specjalny ranking celebrytów. Przygotowywany on jest według ujawnionej metodologu, na ba/te danych z rynku medialnego, i informacji uzyskanych od profesjonalistów z branży kreującej celebrytów (ich asystentów, sekretarzy, specjalistów od public relations. wizerunku, doradców medialnych

iHŁf*.

Ciekawych informacji o święcie mediów i zmianach w nim dostarcza lista „Forbesa” dotycząca celebrytów światowych. W globalizującym się święcie zc względu na odgrywane przez nich role możemy ich potraktować jako pewien odpowiednik liderów kosmopolitycznych wyróżnionych pr/cz Mcrtona. \a liście z 2010 roku w pierwszej dwudziestce znalazło się dwóch przedstawicieli koncernów medialnych: Rupcrt Murdoch, prezes News Corporations (USA), który zajął 13. miejsce, i Stevc Jobs. prezes AppleYi. na 17. pozycji. Ranking poka/u-jc. jakie zmiany zaszły w święcie mediów przede wszystkim zaczynają dominować media elektroniczne, o czym świadczą wysokie pozycje ich właścicieli. Dzięki popularności iPada Stcvc Jobs awansował o 40 miejsc i znalazł się na pozycji 17 . a na ostatnim, 68. miejscu znalazł się Julian Assangc, założyciel serwisu WikiLeaks. Twórca Facebooka Mark Zuckerberg był na miejscu 40.. dziesięć miejsc wyżej niż Bill Keller, wydawca wpływowego „New York Timc-sa” (Kobyłka. 2011J.

D Pomcrantz (2012). Cdtrhnn 100 Huw We Cnrale The List. por. http://www.forbes.com • >itc\ doruthypomcrant7. 20l2.05 I edebnty-100-how-wc-crcate-the-list/, dostęp: 10.10.2012

Jak powstaje ranking?

Medialna widoczność monitorowana jest pr/c/ rok we wszystkich typach mediów (np dane do rankingu z 2012 roku zbierane b>ł> ik! I maja 2011 roku do I maja 2012 roku) Ranking celebrytów obejmuje aktorów filmowych, telewizyjnych. teatralnych, osobowości telewizyjne, modelki, kulturystów, autorów, muzyków. Sportowcy, politycy są przedmiotem /amterc^owama oddzielnych M^< kmgów Ranking ..Forbesa’ za 2012 rok pokazuje widoczność danego cclebryty w kilku wymiarach, finansowym (zarobki), widoczność telewizyjny i w radiu, w jnasie oraz w mediach społecznościowych i w sieci (internet).

W 2012 roku w pierw szej dziesiątce uplasowali się kolejno: l)Jcnnilćr Lope/, piosenkarka. 2)Oprah Winfrey. dziennikarka telewizyjna, 3)Jtistin Bicber piosenkarz. 4) Rihanna. piosenkarka. 5) l ady (jaga. piosenkarka. 6) liritney Spcars. piosenkarka, ⁷1 Kim Kardashian, osobowość, aktorka. 8) Kais Peny. piosenkarka. *J) I om ( ruisc. aktor. 10) Stcvcn Spielberg, reżyser filmowy.

Na pierwszej pozycji znalazła się piosenkarka Jennifer l.opcz. która przypomniała o sobie w 2010 roku. zasiadając w jury show „American Idol" Dowodem na jej popularność są liczni śledzący (tzw. folio wers) jej twittcrowc wpisy (6.6 min) i 12 milionów fanów- na Faccbooku. Wysoką pozycję, bo 2. miejsce, zajmuje wpływowa dziennikarka Oprali Winfrey (a II. miejsce na liście najbardziej wpływowych kobiet). Przez 25 łat prowadziła autorski program telewizyjny, a dziś jest właścicielką własnej telewizji Oprah Winfrey NetWork (OWN). Pod względem w idoczności telewizyjnej i radiowej plasuje się na 1. miejscu Prowadzi też działalność charytatywną na rzecz edukacji dziewcząt w Południowej Afryce. Jest założycielką Akademii Przywództwa dla Dziewcząt w Południowej Afryce fi he < )prah Winfrey Leadership Acadcmy for Girls in South Africa) ”

Wymownym faktem, symbolicznym dla ponowoczcsności. jest 3. miejsce, na którym znalazł się 18-lctm Justin Bicber. Piosenkarz zadebiutował w 2000 roku. a już w 2012 liczba śledzących jego wpisy na Twitterze wyniosła ponad 22 miliony osób. czyli przewyższała łączną liczbę śledzących wpisy Mitta Romneya i IJaracka Oba my. głównych bohaterów toczącej się kampanii prezydenckiej Na Faccbooku Bicber miał 43 miliony fanów, a filmy z jego udziałem na YouTubic obejrzało 750 milionów osób'"'. Ikonicznym przykładem cclcbrytki (w klasycznym rozumieniu Boorstina: „osoba znana z tego. że jest znana") jest znajdująca się na 7. miejscu Kim Kardashian'" . W rankingu figuruje jako „osobowość”. Popularność przyniósł jej udział w rcality-show .X kamerą u Kardashianów *. w- którym występowała wraz ze swoją rodziną. Kardashian sygnowała swoim

³⁰⁰ por. httpi/.www.forbcs.comprofił&oprah-wintrcy dostęp: 10.10.2012 por. http: www forbcs.conr protilc justin-bicber. dostęp 10.10.2012. " http www lbrbcs.com'profile kim-kardashian . dostęp 10 10.2012