SCAN0193 7

Na podstawie danych geodemograficznych są podejmowane m.in. próby klasyfikowania eurokonsumentów. Do najbardziej znanych należy klasyfikacja S. VanderMerwego i M.-A. L’Huilliera z końca lat 80. XX w., według której Europa Północna, Zachodnia i Południowa obejmuje sześć obszarów (euroclu-sters, eurosegments), których charakterystyka jest zaprezentowana w tablicy 2.2, wraz z liczebnościami poszczególnych segmentów.

TABLICA 2.2

Segmenty eurokonsumentów według kryteriów geodemograficznych

Obszar geograficzny	Charakterystyka	Liczebność (w min)
1. Wielka Brytania i Irlandia	Wiek i dochód — przeciętne, język angielski	60,3
2. Środkowe Niemcy, środkowa i północna Francja, południowa Belgia i Luksemburg	Znaczny udział osób starszych i niewielki osób w średnim wieku, dochód przeciętny, języki: niemiecki i francuski	54,5
3. Portugalia i Hiszpania	Młoda populacja, dochód niższy od przeciętnego, języki: portugalski i hiszpański	50,4
4. Południowo-wschodnia Francja, południowe Niemcy, północne Włochy i Austria	Znaczny udział osób w średnim wieku, dochód ponadprzeciętny, języki: francuski, niemiecki i włoski	71,5
5. Południowe Włochy i Grecja	Młoda populacja, dochód niższy od przeciętnego, języki: włoski i grecki	31,2
6. Północne Niemcy, Holandia, północna Belgia, Dania, Szwecja, Finlandia, Norwegia, Islandia i Szwajcaria	Znaczny udział ludzi w średnim wieku, dochód bardzo wysoki, wielojęzyczni, języki: niemiecki, francuski, włoski i skandynawskie	57,6

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: S. Mercado, R. Welford, K. Prescott, European Business, Prentice Hall, Harlow 2001, s. 391-392; G. Drummond, J. Ensor, Strategie Marketing Planning and Control, Butterworth--Heinemann, Orford 2002, s. 62.