17

wykorzystanie mocy produkcyjnych i wielkość produkcji nie zapewnia technicznego optimum produkcji (<70).

Rys. 9.9. Długookresowa równowaga w warunkach konkurencji monopolistycznej

Należy zwrócić uwagę, że obniżanie ceny zarówno przy krótko- jak i długookresowej równowadze powodowałoby konieczność zwiększenia produkcji i kształtowania jej niezgodnie z rozmiarami wyznaczonymi przez punkt, w którym Uy = Ky. Skutkiem tego byłoby zmniejszenie osiąganego zysku lub nawet strata. Z tych względów konkurencja cenowa uznawana jest za nieopłacalną.

Bardziej korzystnym sposobem konkurencji jest różnicowanie produktów, ciągłe wprowadzanie na rynek tzw. nowości oraz stosowanie innych metod oddziaływania na konsumenta dla zachowania lub zwiększenia swego udziału w rynku.

Różnicowanie produktów jest szeroko stosowanym sposobem konkurencji, o czym świadczy duża różnorodność spotykanych na rynku wyrobów o zbliżonych cenach użytkowych.

Wskutek zróżnicowania produktu na rynku niedoskonałej konkurencji zachodzi konieczność promowania sprzedaży swojego wyrobu. Oprócz tego do stosowanych przez przedsiębiorstwa środków' aktywizacji sprzedaży należą: reklama podkreślająca jakość, model, termin i warunki dostawy produktu, sponsoring (m.in. sponsorowanie różnych imprez sportowo-kulturalnych i przez to promowanie swojego produktu) oraz public relations (utrzymywanie dobrych kontaktów z dostawcami, dystrybutorami oraz klientami przedsiębiorstwa). W szy stko to powoduje zwiększenie wy datków danej firmy o tak zwane koszty sprzedaży, co wiąże się z podwyższeniem jej całkowitych kosztów produkcji.