P1010647 (2)

paśw toorr^cotr

125

A. Strzaleckiego (Strzalecki, Rudnicka, I99M). Proces Moniu _!r prezentacji psychoseman tycznej reklamy jest to zlotom proces spostrzegania, rozumienia i interpretacji docieraj;,!j, ,j₀ ,„n, t—fy. ców informacyjnych i ich integracji z jego dom htzaową Mni/4 si ■>» u »|).nia jest na metodzie dyferrncjału temantyt/nrgo i d.iada mc tT9 dwubiegunowych slul przymiotnikowych, takich jak np nudna - po myślowa, pospolita - egzotyczna itp. Zadaniem otobt badanej jest vlu rakicryzowanie reklamy za pomocą par przymiotników, opatrzonych łirdiniopunktowymi skalami szacunkowymi od oceni tlej poprzez laty pośrednie do oceny dobrej. Rzetelność narzędzia opracowali A. Gro t Imwska (2001), Rzetelność skali mieści się w zależności od charakteru reklamy (emocjonalna, racjonalna, neutralna) w granicach od 0,hm .(■. 0,91. Stabilność bezwzględna waha się w granicach od 031 do 0,68 Badanie nieco rozszerzona wersją 1 ej skali (90 dwubtegunowyc h skal przymiotników) przeprowadzono na 90 nsnharh dorosłych dla lómuh komunikatów reklamowych. Oirrn nrh luiiut bvli cprawd/ente. jak ludzie rozumieją reklamę. i-*V    ’ •» włj» rmucjr i posuwy Chodziło

o poznanie, jak tworzą mc rrprrrentacjr pomawcze trgo lod/.iju komunikatów.

Uzyskane wyniki poddano anahnr imniiiwr], która wyodrębniła sześć czynników, thima< v< ?•, '■■■' waruncp wyników w zakresie tworzenia reprezentacji poznawczej o charakterze pcw hoseman tycznym komunikatu reklamowego Pierwszym c/ynnikiem. tłumaczącym 24,4% wariancji wyników, huta 3*1**. - dominującymi łazi linkami czynnikowymi dla skal: energiczna. snbka. silna. Drugim czynnikiem odpowiedzialnym za 8.9%- wariancji, bria .Ocena* (prawdziwa, doskonała, mądra). Trzecim czynnikiem, wyjaśniającym 5.4^rv. wariancji, była „Przejrzystość struktury * (czytelna, mrazuu. widoczna). Czwartym czynnikiem, tłumaczącym 4.3% wariancji wvników. była „Agresja* (twór* da. agresywna, seksowna). Piątrm czynnikiem, wyjaśniającym 3.6% wariancji. bvł „Nastrój" \ baśniowa. schludna, czarodziejska 1 Punm czro-nikietn wyjaśniającym 2.9% wyników, brła jSkutecznooc* (nakłaniajara skuteczna, sugestywna). Jak wskazują uzyskane wvn ki drutuje na odbiorców sita reklamy i ocena, a najmniej nastrój i tecinosć.

Za pomocą tej skali można dokom wać cbankamsnki rriiam pod względem efektywności Rh otUtukwaitu