SDC14172

□uifcclia_£o.jKli

o przygotowanie badania, o realizację badania, o analizę wyników, o komunikowanie wyników.

• Naj/stotnię/szyni elementem procesu badawczego jesi _Pr» jęki badania, który jest efektem wspólnej pracy menedźc^ i badacza prowadzącego badania.

# Podejmując decyzję o zleceniu badania na zewnątrz, na|_e. ży dokonać starannego wyboru agencji badań marketl_n. gowycb na podstawie jasno sprecyzowanych kryteriów i nie zapominać o współpracy z pracownikami agencji a* każdym etapie badania.

Lista pytań

'JĘ j 1. Czy Twoje problemy decyzyjne wywagują wspomagania informacjami uzyskanymi dzięki badaniom marketing©, wym?

2.    Spróbuj dokonać transformacji swojego najważniejszego problemu decyzyjnego w problem badawczy.

3.    Czy potrafisz wskazać typ badań marketingowych najlepiej dostosowanych do Twojego problemu decyzyjnego?

4.    Czy podejmując decyzję o badaniach, przygotowujesz samodzielnie wstępny projekt badania?

5.    Czy uwzględniasz korzyści, jakie przynosi korzystanie z usług agencji badań marketingowych w przypadku podejmowania decyzji o kluczowym znaczeniu dla Twojej fumy?

Ilocdzlal 3

źródła informacji oraz sposób pomiaru i doboru próby, czyli jak się przygotować do badań bezpośrednich

ę Źródła informacji na potrzeby badań marketingowych _# pomiar w badaniach marketingowych ₀ pobór próby do badań bezpośrednich _$ podsumowanie ₄ Lista pytań

Źródła informacji na potrzeby

badań marketingowych

Prawidłowy wybór metody badawczej jest uwarunkowany wyjściowym stanem wiedzy, a zwłaszcza dobrą znajomością zarówno istniejących źródeł informacji, jak i metod uruchamiających nowe źródła danych.

Jakie są

źródłowe podstawy badan marketingowych?

Źródłowe podstawy badań marketingowych są dwojakiego rodzaju: