socjologia (23)

I .Budżet

•    na produkcją

•    na umieszczanie w środkach masowego przekazu

•    na inne elementy promocji (sponsoring)

Tworzenie budżetu reklamowego.

Wysokość budżetu reklamowego jest uzależniona od

•    czynników związanych z firmą -jej wielkości(obrót),wieku .sytuacji finansowej .udziału w rynku .strategii marketingowej(zwłaszcza strategii promocyjnej) oraz dotyczącej oferowanego produktu lub usługi.

•    czynników związanych z rynkiem-wielkością rynku .kierunkiem rozwoju .charakteru i struktury klientów .charakterem i siłą konkurencji

J .Ocena skuteczności

K .Załączniki

•    Dane o sprzedaży w przekroju regionalnym i sezonowym

•    Wyniki badania postaw i styl życia odbiorców reklamy

Funkcje reklamy:

•    informacyjna - reklama dostarcza faktów i informacji

•    emocjonalna - reklama zmienia postawy i uczucia

•    perswazyjna - reklama stymuluje lub kieruje pragnieniami

•    przypominająca i nakłaniająca do kupna

•    manipulacyjna

•    wspierająca media , działalność sportową, kulturalną .społeczną.

Cechy dobrej reklamy

•    dostępność informacji

•    skojarzenie informacji z informacjami już znanymi, ze wspomnieniami, stereotypami, tradycją

•    dobra widoczność

•    odwoływanie sią do emocji (pozytywnych i negatywnych)i ciekawości

•    konkretna

•    bliskość informacji w czasie i przestrzeni

•    nietypowość

•    oryginalność

•    delikatna perswazja

•    powtarzanie reklamy