p0307

594 Rozdział 9. Poradnik redaktora

1.    Krytyczna rola marketingu w organizacjach i w społeczeństwie

1.1.    Prowadzenie biznesu w szybko zmieniającej się gospodarce światowej

1.1.1.    Gospodarka zglobałizowana

1.1.2.    Luka dochodowa

1.1.3.    Imperatyw środowiskowy

1.1.4.    Inne zagadnienia

1.1.5.    Nowe spojrzenie na firmę

1.1.6.    Plan rozdziału

1.2.    Podstawowe pojęcia marketingu

1.2.1.    Potrzeby, pragnienia i popyt

1.2.2.    Produkty

1.2.3.    Wartość, cena i zadowolenie

1.2.4.    Wymiana, transakcje i związki

1.2.5.    Rynki

1.2.6.    Marketing i uczestnicy rynku

2.    Budowanie zadowolenia klienta poprzez jakość, obsługę i wartość

Hierarchię poszczególnych części składowych publikacji można także oznaczyć wyróżnieniami typograficznymi pisma (pismo wersalikowe, pismo pogrubione), np.

1.    KRYTYCZNA ROLA MARKETINGU W ORGANIZACJACH I W SPOŁECZEŃSTWIE

1.1.    Prowadzenie biznesu w szybko zmieniającej się gospodarce światowej

1.1.1.    Gospodarka zglobałizowana

1.1.2.    Luka dochodowa

1.1.3.    Imperatyw środowiskowy

1.1.4.    Inne zagadnienia

1.1.5.    Nowe spojrzenie na firmę

1.1.6.    Plan rozdziału

1.2. Podstawowe pojęcia marketingu

1.2.1.    Potrzeby, pragnienia i popyt

1.2.2.    Produkty

1.2.3.    Wartość, cena i zadowolenie

1.2.4.    Wymiana, transakcje i związki

1.2.5.    Rynki

1.2.6.    Marketing i uczestnicy rynku

2.    BUDOWANIE ZADOWOLENIA KLIENTA POPRZEZ JAKOŚĆ, OBSŁUGĘ I WARTOŚĆ

Gdy spis treści jest bardzo obszerny, elementy najniższego rzędu można składać w ciągu, rozdzielając je graficznym znakiem wypunktowania, np.

10. MIERZENIE I PROGNOZOWANIE POPYTU RYNKOWEGO 224

10.1.    Podstawowe pojęcia stosowane przy mierzeniu popytu 225

Mnogość miar popytu 225 • Który rynek badać? 225 • Pojęcia związane a mierzeniem popytu 226

10.2.    Szacowanie bieżącego popytu 229

Potencjał całego rynku 230 • Potencjał rynku lokalnego 230 • Szacowanie wielkości sprzedaży gałęzi i udziałów w tynku 233

10.3.    Szacowanie przyszłego popytu 234

Badania intencji nabywców 234 * Zestawienie opinii personelu działu sprzedaży 237 • Opinia ekspertów 237 • Metoda testu rynkowego 238 • Analiza szeregów czasowych 238 • Statystyczna analiza popytu 239

lub

Opracowanie edytorsko-typograficzne części składowych publikacji 595

Cyfry rzymskie poprzedzające tytuły części składowych publikacji (bez słowa: Część) należy justować do strony prawej w linii pionowej, np.

I.    ZNACZENIE REKLAMY

II.    PLANOWANIE I REKLAMA

III.    ZARZĄDZANIE REKLAMĄ

IV.    MEDIA

V.    TWORZENIE REKLAM

VI. ŚWIAT WOKÓŁ REKLAMY

W spisie treści numery stronic można podawać zaraz po odpowiednich tytułach lub w pionowej linii, wyrównane do prawego marginesu, np.

1.    Wprowadzenie 1

2.    Dlaczego wprowadza się euro? 5

3.    Wizerunek Eurolandu 11

4.    W jaki sposób tworzy się euro? 17

1.    Wprowadzenie..................... 1

2.    Dlaczego wprowadza się euro?.......... 5

3.    Wizerunek Eurolandu................11

4.    W jaki sposób tworzy się euro?.........17

W spisie treści należy unikać dzielenia i przenoszenia wyrazów.

4. DEDYKACJA

Dedykacja to krótki tekst, w którym autor powiadamia, że poświęca swoje dzieło jakiejś osobie, np.

Żonie

Książkę tę dedykuję kobietom mojego życia - Irenie, Marcie, Karolinie

Dedykację można umieszczać na oddzielnej karcie poprzedzającej pierwszy tekst autora dzieła, którym może być np. przedmowa autorska lub pierwszy rozdział dzieła. Jeśli dedykację umieszcza się na stronicy nieparzystej, to na następnej stronie zostawia się wakat. Dedykację składa się zazwyczaj kursywą o kilka stopni większą od stopnia tekstu zasadniczego. Dodatkowo można wyeksponować nazwę osoby, której dedykowana jest publikacja.

l