SDC14147

Roaddai 2

Procedura badań marketingowych, czyli co i j_aj. oraz kto to zna robić / 35

Typy badań marketingowych / 35 Kryteria podziału / 35

—Badania marketingowe według Ich zakresu (przedmiotu) / 36 _am brarks” czy badaniu w terenie? / 40 Dadania eksploracyjne czy badania diphoacjpef / 42 Badania ilościowe ety badania jakościowe? / 43

Projek towaoic badań marketingowych / 44

Czym się kierować, podejmując decyzję o badaniach marketingu*,^.

Etapy badania marketingowego / 46 Z czego składa się projekt badania marketingowego? / 48 Co to Jest badanie próbne? / 49

Zlecać czy wykonywać badania marketingowe we własnym zakresie? / $ą

Zasady wyboru agencji badań marketingowych / SI

Formularz zamówienia badania marketingowego i brief / 51

Co powinno się znaleźć w odpowiedzi na nasze zapytanie ofertowe? / 54

Wybór agencji badań marketingowych / 56

Jak współpracować z wybraną agencją badań marketingowych? / 5(j

Jak oceniać raport końcowy? / 57

Zasady współpracy z agencją badań marketingowych / 58

Podsumowanie / 59 Lista pytań / 60

Rozdział 3

Źródła informacji oraz sposób pomiaru i doboru próby, czyli Jak się przygotować do badań bezpośrednich / 61

Źródła informacji na potrzeby badań marketingowych / 61 Jakie są źródłowe podstawy badań marketingowych? / 61 Gdzie szukać zewnętrznych źródeł wtórnych, czyli informacji publikowanych? / 63

Gdzie znajdują się wewnętrzne źródła wtórne, czyli czego szukać we własnej firmie? / 72

Pomiar w badaniach marketingowych / 73 Pierwotne źródła informacji / 73

WmiM poiiiłini o wysokiej jikoki / 74 Slile pomiuowt / 75 Prnćm pomiini / 77

Dobór próby do badań bezpośrednich / 77

btdmr wym ay ębiermy? / 77 Konyici t Moru próby / 8(1 /Mniiimnic popukjl kulanej / SI UM operatu _bńl(j , gj Uititoit lic/tbnoki próby / 83 Wybór metody dobom próby / 85 Pobmit próby / 88

Podsumowanie / 89    ¹

Lista pytań / %    I

Rozdział 4

/ teihuiid bafa/i bezpośrednich, czyli za pomocą ^ltV> i jak zbierać informacje / 5/

f SSs!l!!?¹ lCC,Wl^ ^ bezpośrednich / Pi IWty / 94    I1

, 1 JH

MM}'projekcyjne / %    ;

MM) hci,ryst_{ymc (tvórcag0} ^ ^

Kwestionariusz /102

^ ^J/W>/fle /10]

m^m_pm , _/<w

■ I

^Pll°te /110

pT^oh wy 1% imm

^J odiuinowaiiie / jjj ¹¹⁰ g |H

Lista pytań / /#    |