35309 SAM@11

Media, nowe media, definicja medium

Tabela 2. Zmiany wprowadzane przez nowe media 1.0 do modelu elektronu znecjc komunikowania masowego

Model tradycyjny	Zmiany wnoszone przez nowe media 1.0
Szeroka dystrybucja i odbiór	globalizacja i lokalizacja komunikacji
Jednokierunkowy przepływ treści	interaktywność ograniczona do sterowania odbiorem oferty na żądanie
Asymetryczna relacja nadawca-odbiorca	bez zmian
Komunikacja bezosobowa i anonimowa	ograniczona personalizacja dzięki systemom na żądanie; wytworzenie pewnej więzi między nadawcą a odbiorcą w systemach kablowych Iow power TV
Nadawca-odbiorca: relacja manipulacji/dominacji lub rynkowa	dzięki zwiększonej liczbie ofert programowych i możliwości wyboru, odbiorca zyskuje silniejszą pozycję
Zawartość zestandaryzowana, homogenizacja	--—“—-j większa liczba programów, w tym wyspecjalizowanych, różnicuje dostępną zawartość

Źródło: opracowano na podstawie McQuail, 2000.

Nowe media 2.0

Zdaniem Listera i in. (2009: 26), nowe, cyfrowe media „mogą [podobnie jak nowe media 1.0] być postrzegane jako kontynuacja i rozszerzenie zasad funkcjonowania czy technik, które wykorzystywano już wcześniej” Colombo (cyt. za Cardoso, 2006:123) uważa, że „nowe” są wszystkie media cechujące się cyfryzacją sygnału, multimedialnością i interaktywnością. Silverstone stwierdza dodatkowo, że mediami nowymi stają się te, które charakteryzuje konwergencja cyfrowa, komunikacja powszechna (many-to-many Communications interaktywność, globalizacja i wirtualność. Dodaje też, że cechy te same w sobie nie są koniecznie nowe, ale to, co charakteryzuje nowe media, to łączenie tych cech na jednej platformie medialnej (cyt. za Cardoso, 2006: 123).

Lister i in. (2009:22) za cechy nowych mediów uznają fakt, że są one: cyfrowe, interaktywne, hipertekstualne, wirtualne, usieciowione i symulacyjne, czyli

oparte na imitacji, przedstawianiu bądź odtwarzaniu rzeczywistości. Ważną cechę internetu, ale także innych nowych mediów, dodaje Filiciak (2009), wskazując na ^hierarchiczną strukturę internet u, symbolizowaną często skrótami takimi, jak: