SAM@13

65

Media, nowe media, definicja medium

Tabela 3. Zmiany wprowadzane w mediach masowych przez nowe media

Model tradycyjny	Zmiany wnoszone przez nowe media 2.0
Szeroka dystrybucja i odbiór	globalizacja, lokalizacja i personalizacja komunikacji zapośredniczonej, możliwość wykorzystania tej samej technologii do realizowania wszelkich wzorów komunikacji społecznej
Jednokierunkowy przepływ treści	interaktywność; usługi nielinearne pozwalają użytkownikowi sterować procesem dystrybuowania treści; jest zdolny do dystrybuowania własnych treści
Asymetryczna relacja nadawca-odbiorca	ahierarchiczna struktura; użytkownik aktywny jako odbiorca (zdolność do nieskrępowanego wyboru odbieranych treści) i potencjalnie aktywny jako komunikator
Komunikacja bezosobowa i anonimowa	możliwość personalizacji i dostosowania zawartości do potrzeb i gustu konkretnego użytkownika; możliwość nawiązania bezpośredniego kontaktu z autorem zawartości
Nadawca-odbiorca: relacja manipulacji/ dominacji lub rynkowa	obok tego typu relacji występuje też szeroka gama innych relacji: użytkownik zyskuje autonomię i środki obrony, pojawiają się także nowe kategorie nadawców o innym podejściu do odbiorców
Zawartość zestandaryzowana, homogenizacja	potencjalnie nieograniczona różnorodność treści rozpowszechnianych w formatach uniwersalnych, wyspecjalizowanych i zindywidualizowanych, adresowanych do różnych grup docelowych i odbierana w procesie kontrolowanym przez odbiorców, zgodnie z ich potrzebami i gustami

Źródło: opracowano na podstawie McOuail, 2000.

Tabela 4. Zmiany zachodzące w masowym audytorium za sprawą nowych mediów 2.0

Tradycyjne audytorium masowe

Audytorium nowych mediów 2.0

Wielka liczebność

Rozrzucone po dużym terenie

hezdołne do interakcji i anonimowe

od audytorium globalnego po grupowe i indywidualne

techniki lokalizacji i adresowainości przekazów mediów elektronicznych pozwalają na dotarcie do konkretnych grup odbiorców

zdolne do interaktywnych relacji z komunikatorem i innymi odbiorcami, do wnoszenia własnych treści komunikowania, potencjalnie zindywidualizowane

potencjalnie homogeniczne, zależnie od medium i jego zawartości

ranę, nieaktywne

sterowania lub manipulacji

zdolne do (spontanicznego) organizowania się (np. w sieci), reagowania i odpowiedzi na zawartość czy działalność mediów

bardziej świadome, niezależne, zdolne do obrony przed propagandą czy manipulacją

opracowano na podstawie McOuail, 2000:40.