66686 P1090988

Bożena Rejakowa

Uniwersytet Marli Curie-Skłodowskiej, Lublin

c

O reklamie czasopism w czasopismach

0

<

r\

■9

(aH

i

<

A

N

Streszczenie: Walka o przetrwanie na rynku prasowym powoduje, że wiele czasopism próbuje zwrócić na siebie uwagę za pośrednictwem reklamy prasowej. W walce o czytelnika istotną rolę odgrywa wyeksponowane zdjęcie strony tytułowej reklamowanego czasopisma, zapewniające pierwszy kontakt wzrokowy z odbiorcą. Za pośrednictwem sloganu reklamowego i widocznych na okładce elementów, projektowana jest gra w odkrywanie zwielokrotnionej liczby znaczeń komunikatu reklamowego. Artykuł przybliża strategie reklamowe, m.in. charakterystyczne formy zwracania się do odbiorcy, deklaracje przynależności do grona pism pożądanych, popularnych, dobrze się sprzedających, itd., jak również modę na gadżety (płyty kompaktowe, kosmetyki, torby, itd.), które stały się integralną częścią reklam wielu czasopism.

Zmiany, wynikające z przeobrażeń politycznych, ekonomicznych i społecznych w Polsce po 1989 roku, znalazły swoje odzwierciedlenie w transformacji rynku prasowego, w zmianach ofert wydawniczych i procesach czytelniczych. Walka o przetrwanie na rynku prasowym, wzloty i upadki wielu tytułów, dążenia do segmentacji rynku spowodowały, że wiemy czytelnik stał się cennym skarbem, o którego zabiega się w kosztownych reklamach. Przyjrzymy się bliżej strategiom reklamowym, na przykładach losowo wybranych pism, wydawanych w latach 2001-2006.

1. Rola okładki w reklamie prasowej czasopisma

Zdjęcie strony tytułowej czasopisma bywa nieodzowną częścią reklamy prasowej. Na okładkach pism skierowanych do kobiet, jak również adresowanych do mężczyzn, zob. np. reklamy: Maxim; Playboy; CKM, od lat odnajdujemy ten sam temat, czyli wizerunek kobiety młodej o nieskazitelnej urodzie. Portrety atrakcyjnych twarzy umieszczane są również na stronach tytułowych wielu dodatków do pism, w całości poświęconych modzie, krzyżówkom, dietom, zdrowiu.

Jęą*polskiXXI wieku: analizy, oceny, perspektywy, pod red. Grzegorza Szpili, seria Język a komunikacja 17, Kraków, Wydawnictwo Tertium, 2007.