28939 skanuj0048 (14)

Należy uwzględnić prawo do użycia nazwy przedsiębiorstwa, popularność obszaru sponsorowania, zakres eksponowania sponsorowanej imprezy, charakterystykę audytorium imprezy otp. Sponsorowanie może obejmować wiele obszarów życia. Jak wynika jednak z dotychczasowych doświadczeń, w największym stopniu jest sponsorowany sport (ponad połowa wydatków na sponsorowanie) oraz kultura u sztuka (około 1/3 wydatków). Dominacja sportu wynika głównie z dużego zainteresowania sportem, natomiast sponsorowanie kultury u sztuki jest związane z dotarciem do osób o relatywnie wyższym wykształceniu, na które oddziaływanie, np.reklamą, jest o wiele mniej skuteczne. Wśród innych obszarów sponsorowania istotnego znaczenia nabierają: ochrona zdrowia, szkolnictwo, ekologia, inicjatywy społeczności lokalnych.

Z punktu widzenia przedmiotu najczęściej wyróżnia się następujące obszary sponsorowania:

•    sport - imprezy, drużyny lub indywidualni sportowcy;

•    kultura i sztuka - instytucje kulturalne: teatry, muzea, imprezy, wystawy, festiwale, twórcy i artyści;

•    ekologia - ochrona przyrody i środowiska naturalnego, utrzymanie ginących gatunków zwierząt w ZOO;

•    sfera społeczna - wspieranie placówek, np. domy dziecka, domy opieki społecznej, akcje charytatywne np. dożywianie dzieci;

•    ochrona zdrowia - szpitale, przychodnie, akcje związane z badaniami profilaktycznymi, edukacja w zakresie ochrony zdrowia;

•    oświata - wspieranie szkół, przedszkoli

•    nauka - badania naukowe, ekspedycje przyrodnicze i geograficzne, książki i inne publikacje, konferencje i sympozja.

Sponsorowanie bywa dość często rozumiany jako forma dobroczynności (filantropii) i to zarówno przez sponsorów jak i sponsorowanych. Jednak dla sponsorów jest on dodatkową formą promocji. Możemy powiedzieć, że

44