39294 P1010734 (2)

V t'ł>nmki ks/iahuincc zachownnin konsumentów nu rynku

osob^ akt>Avnc. wybuchowe, niecierpliwe, pewne sw¹

siebie, nie doceniają innych.

^rj»c_is

ssungrwinicy łatwo dają sobą kierować, szybko decydują się na zakuj »e szybko potrafią z niego zrezygnować; zmienność poglądów i nastró^-

'JÓu,

prowadzi do impulsvwnvch zakupów, flfjnuócy pr/\wiązują wagę do tradycji, są „wrogami” nowości, w p_ro s»e podeimowania decyzji o zakupie spokojnie i cierpliwie analizują istnie! ^Ce“

.    "    .    .    ,    JuCf

możliwości. me zniechęcają się przeciwnościami,

mcłaackolicy spraw tają wrażenie cierpiących, są zamknięci w sobie, wy^ gają Życzliwości i pomocy w podejmowaniu decyzji konsumpcyjnych, rn_ai' aktywni.

Inny podział, o którym już wcześniej wspomniano, to nabywcy innowato rzy . którzy są otwarci na nowości, i naśladowcy.

Często też spoty ka się podział na grupy³⁵: sterowane tradycją — zwróceni ku przeszłości, odporni na zmiany, wewnątrzsterowne — kierują się osobistym systemem wartości, aktywy w poszukiwaniu informacji,

zewnątrzsterowne — mało aktywni, oczekują pomocy od innych osób.

V\ literaturze spotkać można wiele innych klasyfikacji przeprowadzonych na podstawie różnych kryteriów. Ten podział zależy od celu, który zamierza się osiągnąć. Przede wszystkim chodzi o przekonanie konsumentów do nabycia określonych produktów. A zachowania na rynku zależą nie tylko od czynników psychologicznych, ale także od wiedzy konsumenta i racjonalnych, uzasadnionych ekonomicznie wyborów.

3.5. Regionalne uwarunkowania zachowań konsumenckich

Problematyka regionalna stanowi częsty temat dyskusji. Głównym powodem jest koncepcja integracji europejskiej jako „Europy regionów”. W wizji tej upatruje się możliwości stopniowego likwidowania znacznych dysproporcji między poszczególnymi regionami oraz wyrównywania szans cywilizacyjnych, co ma zapewnić zrównoważony rozwój i zapobieżenie konfliktom. „Wspólnotowa Karta Regionalizacji” określa region jako: „terytorium, które z geograficznego punktu widzenia stanowi wyraźną całość, bądź też stanowi jednolity kompleks terenów, które tworzą zamkniętą całość, a których ludność charakteryzują określone wspólne elementy, przy czym chciałaby ona utrwalić i rozwinąć pewne

35

S. Gajewski, Zachowanie się konsumenta, s. 81.