• Informacja o produkcie
• Reputacja rzetelności ceny (jej wysokość, adekwatność, stabilność, oddziaływanie psychologiczne)
• Koszty zmienne - zależne od wielkości produkcji i sprzedaży np. surowce do produkcji
• Koszty stałe - niezależne od wielkości produkcji i sprzedaży np. wynajem lokalu