63360 Podręcznik Zaręby9

rurysta alternatywny - ucieka od cywilizacji, szuka najbardziej oddalonych, dzikich miejsc na Ziemi i tak otwiera drogę turystyce masowej [Krippendorf J., wg Przeclawski K.,160. s. 33-34],

Ostatni typ wydaje się szczególnie bliski sylwetce „ekoturysty”. Prezentuje jednak rrdziej pesymistyczny z możliwych scenariusz wydarzeń w związku z organizowa-zielonej turystyki i właściwie zaprzecza całej istocie tej formy podróżowania, eżyjeszcze raz przypomnieć, że uprawiając ekoturystykę nie zakłada się udostępnia turystom wszystkich najbardziej pierwotnych i niedostępnych miejsc na świecie. tym istnieje duża, realna szansa, że racjonalne zarządzanie zieloną turystyką nie nie przyczyni się do zniszczenia ostoi przyrody, ale pomoże je ocalić. Najwięcej turystów wybierających wyprawy przyrodniczo-kulturowe pochodzi krajów wysoko rozwiniętych gospodarczo (USA, państw Europy Zachodniej, ■ nii, Kanady), a ruch ekoturystyczny kieruje się w dużym stopniu do krajów t uboższych, rozwijających się (Nepalu, Kenii, Tanzanii, Chin, Meksyku. Kostaryki ^: rtoryko), gdzie zachowały się walory przyrody i rdzennej kultury ludowej [Ingram . Durst P.B., wg Whelan T., 232, s. 6]. Popularne są również naturalne regiony eryki Północnej. Mieszkańcy Stanów Zjednoczonych i Kanady np. bardzo często rdzają wakacje ekologiczne na swoim kontynencie; 48% z nich w Stanach inoezonych, 37% w Kanadzie, 15% w krajach Ameryki Środkowej i Południowej, ryki oraz Azji [HLA&ARA, 1994, wg Wight P.A., 235].

Zdefiniowanie rynkowego profilu konsumentów w ekoturystyce jest niezmierne zebne przede wszystkim do określenia odpowiednich instrumentów marketin-•ych kierowanych do właściwego segmentu rynku. Wprowadzanie „przypadłych" turystów na cenne obszary' przyrodnicze i kulturowe przeczy istocie turystyki : cnej. Można wyróżnić dwie grupy potencjalnych klientów w zielonej turystyce: ..urodzeni ekoturyści” (bom ecotouństs), rozumiejący koncepcję ekoturystyki i świadomie decydujący się na wyprawę, która pomoże uchronić dziką przyrodę i pierwotną kulturę regionu oraz

..ekoturyści wykreowani” (madę ecotouństs), którzy wiedzę o istocie ekoturystyki nabyli podczas podróży i okazali się entuzjastami tej formy poznawania świata. Gdyby chciało się kierować ofertę tylko do „urodzonych” klientów, działalność .koturystyce okazałaby się nieszczególnie opłacalna. Określenie więc społeczno-nomicznej, demograficznej, geograficznej, psychograficznej itp. charakterystyki . ntów pomoże dotrzeć także do tej drugiej grupy potencjalnych konsumentów¹ [176, 70],

3.2.1. Charakterystyka ekoturystów

Jak dotąd, próby całościowego scharakteryzowania profilu turystów uprawiają-r ;h ekoturystykę są w zasadzie nieliczne. Pierwsze kompleksowe badania prze-— wadzono w 1994 r. z inicjatywy Międzynarodowego Towarzystwa Ekoturystycz-:rgo w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie (firmy konsultingowe HLA Consultants 'iz ARA Consulting Group na zlecenie Alberta Economic Deve!opment&Tourism, i adz Kolumbii Brytyjskiej i dwóch kanadyjskich departamentów stanu) [235].

85