79430 skanuj0010 (161)

W warunkach instytucjonalnego wyodrębnienia podmiotów gosp. Dążenie do eliminowania lub ograniczenia negatywnych konsekwencji funkcjonowania kanałów konwencjonalnych oraz ułatwiania tworzenia zwartej kompozycji elementów marketingu jest podstawową przesłanką rozwoju różnych form integracji, zwłaszcza integracji pionowej. W praktycznej działalności jest bowiem możliwe wykorzystywanie różnorodnych form integracji, które nie naruszają zasady samodzielności podmiotów gosp. i sprzyjają integrowaniu ich działalności w pożądanych kierunkach.

Uwarunkowania sprzyjające lub intensyfikujące powiązania integracyjne ulegają nieustannym zmianom. Stąd też każdy rodzaj takich powiązań podlega procesom ewolucji, której rezultatem są różnorodne, odpowiednie do samych warunków formy integracji.

Przekształcenie się jednych powiązań w inne i powstanie nowych powoduje, że kształtowane kanały dystrybucji mogą mieć odmienne cechy. Niezależnie jednak od zróżnicowania tych cech można wyróżnić 3 główne typy kanałów:

Kanały administrowane Kanały kontaktowe Kanały korporacyjne

JKitgjgllUSdministKSwane powstają w wyniku nadrzędności ekonomicznej lub administracyjnej jednego podmiotu gosp. Nad innym. Kanały takie, są co prawda tworzone przez podmioty mające formalną niezależność prawną ale dzialalnoHĆ tycli podmiotów jest koordynowana przez podmiot występujący w pozycji nadrzędnej wdanej sytuacji. Koordynacje działalności jpdpjiiSłńw tworzących kanał administrowany zapewnia z reguły formułowanie celowych działania. Programy takie, przybieraj^sćs^fo formę specjalistycznych zaleceń, umożliwiają ścisłą współpracę zainteresowanych podmiotów gospodarczych, mimo braku fagMjalsigrch rozwiązań organizacyjnych.

Knimir kontaktowe - w tych kanałach koordynacja działalno® podmiotów    ddńjy •

kanał dystrybucji przebiega w odmienny5%S»®iiśśaaBly kont®®S^pteśtająⁱlSl^jtiiku powiązań niezależnych podmiotów gosp. S, pośrednictwem umówf UczestnictwKw takim kanale jest aktem świadomego wybory i nie i*^flś®śijó^i3i^tewania KSpSaSKjJne^śi^' administracyjnego. Powiązania umowne, respekti^p^i^^BalĄ^lezależno^jpgniMf tworzących dany kanał dystrybucji, wprowadząjąipefMię koord^S^iSw^^»te^*

10