4 5 (5)

Projekt okładki

Jolanta Kraflt-Przeździecka

Redaktor

Anna Kobylska, Małgorzata Cieśla

Redaktor techniczny    2)4 G

Anna Surzycka-Kucharczuk

© Copyright by Polslde Wydawnictwo Ekonomiczne S.A. Warszawa 2004, 2009

ISBN 978-83-208-1787-4

Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A.

ul. Canaletta 4, 00-099 Warszawa

tek (centrala) 022 827-80-01, Saks 022 827-55-67

e-mail: [e-mail]

www.pwe.com.pl

Skład i łamanie: PWE, Warszawa

Druk i oprawa:

Wojskowa Drukarnia w Łodzi Sp. z o.o. 90-520 Łódź, ul. Gdańska 130

K. ZOO&.

I

|5| pis treści

9

Wstęp

Rozdział 1|

Podstawy internacjonalizacji przedsiębiorstw —r wprowadzenie do marketingu międzynarodowego....... 13

Id- Internacjonalizacja przedsiębiorstw............................ 13

I B. Przyczyny internacjonalizacji marketingu....................... 16

im 1.2.1. Korzyści z internacjonalizacji.............................. 16

1 1.2.2. Internacjonalizacja proaktywna i reaktywna.................... 17

1J, Pojęcie marketingu międzynarodowego i pojęcia pokrewne.......... 22

1 .4. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw..................... 24

ff 1.4.1. Pojęcie orientacji międzynarodowej i jej rodzaje................. 24

p 1.4.2. Ęwolucja orientacji międzynarodowej przedsiębiorstw............... 32

1,1. Przedsiębiorstwa „globalne od początku"........................ 32

1 1; Standaryzacja i adaptacja w marketingu międzynarodowym.......... 34

i- 1.6.1. Zakres i formy standaryzacji • .............................. 34

1.6.2. Korzyści ze standaryzacji marketingu......................... 39

;• 1.6.3. Ograniczenia standaryzacji................................ 42

^! 1,6.4. Standaryzacja czy adaptacja?.............................. 44