71 (70)

4. METODA PROMOCJI MIASTA

4.1. Schemat metody promocji

Dorobek naukowy marketingu przedsiębiorstw zawiera wiele różnych procedur praktycznego organizowania działań promocyjnych. Kolejność podejmowanych przedsięwzięć i ich hierarchia zależą przede wszystkim od zamierzonych celów podmiotów promocji, wdrażanych następnie przez projektujących całość działań tego rodzaju.

Proponowana w pracy metoda realizacji przedsięwzięć promocyjnych w mieście¹²², oparta jest koncepcyjnie na założeniu, iż całokształt jakichkolwiek działań promocyjnych wynika z założeń strategicznego rozwoju miasta. Etapy konstrukcji strategii ogólnej, zawierające diagnozę otoczenia miasta oraz analizę jego sił i słabości, wyznaczają cele, a dalej konkretne projekty i działania. Określają tym samym pola dla działalności strategii funkcjonalnych i przestrzennych, w tym także marketingowych czy, konkretnie, promocyjnych.

Część celów strategicznych stanowi zbiór celów promocyjnych. Możliwe i konieczne do wykorzystania środki, instrumenty i narzędzia promocyjne są dobierane według stopnia skuteczności osiągania tych celów. Jednym z wyznaczników sprawności tego procesu jest przyjęta metoda określania szczegółowego zbioru zadań promocyjnych oraz dobierania do nich właściwych sposobów realizacji.

¹²² Szczegółowo jej etapy omawiane są poszczególnych rozdziałach pracy, począwszy od rozważań dotyczących istoty i tworzenia produktu miasta (rozdz. 1), poprzez wskazanie zbioru potencjalnych uczestników procesu promocji (rozdz. 2) ich celów widzianych w kontekście całokształtu zamierzeń strategii rozwoju lokalnego (rozdz. 3) i skonkretyzowanych w programie promocji (rozdz. 4), aż po zbiór możliwych do wykorzystania narzędzi promocyjnych (rozdz. 5).

71