Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes (www.cneb.pl)
przedstawia:
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
... by siÿ w nich skutecznie promowaþ
e-book ten dostarczyÿ Tobie:
Romuald Bartkowicz _
EnergieOdnawialne.pl
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ÿóþżüûśłł
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZX
CVBNM<>?ÿóþżüûśłł
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ÿóþżüûśłł
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ÿóþżüûśłł
Copyrights © 2003 Piotr Majewski
Do swobodnego kopiowania i rozpowszechniania.
Zezwalam na sprzedaþ tej publikacji w cenie nie
wyûszej niû 100 züotych.
Zezwalam na üþczenie tej publikacji z innymi moimi
publikacjami lub innymi produktami w zestawy
rozpowszechnianie odpüatnie lub nie.
Zabraniam przeksztaücania, publikowania w
fragmentach lub innej niû elektroniczna formie bez
mojej i indywidualnej pisemnej zgody.
Edycja z dnia: 10 listopada 2003
Majewski Business Consulting
Al. Niepodlegÿoþci 645B
81-854 Sopot
0502-246-045 / (58) 550-10-06
biuro@cneb.pl / www.cneb.pl
Spis treżci
ROZDZIAü 1: Wstûp................................................................ 5
ROZDZIAü 2: Korzyżci wynikajÅ›ce z promocji w wyszukiwarkach ....... 6
Nie tak prosto ...............................................................................7
ROZDZIAü 3: Polski rynek wyszukiwarek ..................................... 9
Polski Rynek..................................................................................9
"Polskie" Wyszukiwarki ................................................................... 10
2 strony medalu ........................................................................... 11
ROZDZIAü 4: Jak dziaÅ‚ajÅ› wyszukiwarki? ................................... 13
Pajżczek.................................................................................... 13
Baza Danych i Indeks ..................................................................... 14
Program Wyszukujżcy .................................................................... 14
ROZDZIAü 5: Co czytajÅ› pajÅ›czki?............................................ 16
Caÿy tekst strony .......................................................................... 16
TITLE ........................................................................................ 16
Znaczniki META............................................................................ 16
Ramki ....................................................................................... 16
Link Popularity ............................................................................ 17
Linki ......................................................................................... 17
Anchor text ................................................................................ 17
Linki graficzne............................................................................. 17
Komentarze ................................................................................ 18
Treþü pliku graficznego i plików zewnûtrznych ..................................... 18
ROZDZIAü 6: Jak tworzony jest ranking? ................................... 19
Tytuÿ......................................................................................... 19
Adres www ................................................................................. 20
Znaczniki META............................................................................ 20
Czûstotliwoþü .............................................................................. 20
Lokalizacja sÿów kluczowych............................................................ 21
Nagÿówki H1................................................................................ 21
Wystûpowanie w katalogu............................................................... 21
Link Popularity ............................................................................ 21
ROZDZIAü 7: Spamowanie wyszukiwarek ................................... 23
Spam ........................................................................................ 23
Duplikowanie sÿów kluczowych w META .............................................. 24
UÅ›ywanie sÿów kluczowych w META nie wystûpujżcych w tekþcie strony... ... 24
Niewidzialny Tekst........................................................................ 24
Jump pages, doorway pages, portal pages itd....................................... 24
Cloaking .................................................................................... 25
Farmy linków .............................................................................. 25
Podsumowanie kursu ........................................................... 27
Czy cenisz swój czas? .......................................................... 29
Co znajdziesz w materiaÿach na CzasNaE-Biznes i Polskim Forum E-Biznesu? . 30
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 1: Wstûp
Drogi Przyjacielu,
Cieszy mnie sytuacji, w której mogû siû podzieliü swojż wiedzż by pomóc Ci w
biznesie. Od ponad 2 lat doradzam polskim biznesom dziaÿajżcym w Internecie i
jak maÿo kto wie, jak duÅ›e moÅ›liwoþci stawiam przed Tobż dzisiaj.
Gdy pierwszy raz pisaÿem o wyszukiwarkach, takie pojûcie jak pozycjonowanie
byÿo terminem wysoko specjalistycznym. O SEO Å‚ angielski skrót: Search Engine
Positioning oznaczajżcy pozycjonowanie Å‚ szkoda mówiü.
Z wszystkich branÅ› dziaÿajżcych w polskim internecie najszybciej i najbardziej z
moÅ›liwoþci pozycjonowania w wynikach wyszukiwarek korzystaÿa branÅ›a... stron
erotycznych.
Dzisiaj co druga polska agencja interaktywna zajmuje siû pozycjonowaniem.
Czûþü zna siû na rzeczy, ale tylko jednostki podczas pozycjonowania dbajż o
dobre zaprezentowanie klienta.
Wiedza o wyszukiwarkach jest nadal bardzo maüa. Trudno siÿ temu dziwiÅ‚, skoro
takie projekty jak CzasNaE-Biznes czy Polskie Forum E-Biznesu NIE majþ
odpowiedników w polskim internecie. Jest kilka serwisów, które moûna policzyÅ‚
na palcach jednej rûki, które temat wyszukiwarek poruszyÿy dokÿadniej... ale
prawie zawsze po macoszemu.
Kurs, który czytasz jest zaktualizowanż w 2003 roku wersjż pierwszego w Polsce
szczegóÿowego opracowania tematu wyszukiwarek.
W kolejnych rozdziaÿach bûdû sukcesywnie odkrywaÿ przed Tobż nowe
zagadnienia dotyczżce wyszukiwarek. Poznasz sytuacjû na polskim rynku, to jak
dziaÿajż i budujż ranking oraz jakie techniki sż skuteczne a jakie nie podczas
pozycjonowania.
Czytaj uwaśnie i rób notatki.
Z Å›yczeniami ÿatwej nauki i sukcesów,
Piotr Majewski
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 5 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 2: Korzyżci wynikajÅ›ce z
promocji w wyszukiwarkach
Skuteczna promocja stron www wiþzaüa siÿ z wyszukiwarkami od poczþtku ich
istnienia. W czasach swojej żwietnożci wyszukiwarki generowaüy nawet do 90%
ruchu na stronie. Dzisiaj znaczenie wyszukiwarek maleje na rzecz
bezpożredniego marketingu i crosslinking÷u. Jednak nadal sþ one istotnym
elementem sukcesu online.
Ruch na stronie ÿ liczba osób odwiedzajþcych serwis www. Zwykle
wyraża siü tþ wartoûÅ› w ujüciu dziennym. Uwaga, nie mówimy o
liczbie wyûwietleÅ‚ strony (hits) ale o liczbie odwiedzin (visitors).
Crosslinking ÿ sþ to techniki promocji polegajþce na wzajemnym
promowaniu siü stron internetowych. Może przybraÅ› formü wymiany
bannerów lub zwykÅ‚ych linków tekstowych. Skuteczniejszþ formþ
jest udostüpnianie współpracujþcym serwisom wÅ‚asnych artykułów
zawierajþcych informacje o autorze z linkiem do strony www.
Najnowsze statystyki z Ameryki pokazujþ, że wyszukiwarki generujþ ok. 10
procent ruchu na stronie. Czy to znaczy, że trzeba daś sobie z nimi spokój? Te
statystyki nie majþ bezpoûredniego odzwierciedlenia w Polsce.
Trzeba podejûÅ› do tematu z doûwiadczeniem marketingowym. Wtedy zauważymy
prawidÅ‚owoûci, które dyskredytujþ w pewnym sensie tego typu badania. Otóż
nowo powstaÅ‚y serwis nie ma szans na zyskanie popularnoûci za pomocþ
crosslinking-u. Marketingu bezpoûredni czy masowe kampanie w Internecie czüsto
sþ poza jego funduszami. Zostajþ wyszukiwarki.
Wyszukiwarki dla nowych w branży i biznesów z niewielkim budżetem na
promocjü sþ najlepszym i najpewniejszym sposobem na wygenerowanie ruchu na
stronie. Problemem może byś tylko zazwyczaj długi czas oczekiwania na
rezultaty.
Dla wielu wiüc wyszukiwarki mogþ generowaÅ› do 50% ruchu na stronie i mogþ to
byÅ› strony o bardzo dużej popularnoûci.
Do tego sÅ‚uży pozycjonowanie ÿ jest to narzüdzie promocyjne o jednym z
najlepszych wska÷ników cena/ zysk. Oznacza to, że zyski sþ duże w stosunku do
wydatków.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 6 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Nie tak prosto
Mogÿoby siû wydawaü, Å›e promocja poprzez wyszukiwarki polega na dodawaniu
do ich zbiorów wszystkich naszych stron tzn. tych, które mogż przyciżgnżü
internautów. Niestety, nie jest to takie proste. To nie dziaÿa jak
samonaprowadzajżca rakieta Stinger - odpal i zapomnij. W promocje trzeba
wÿoÅ›yü naprawdû duÅ›o czasu albo pieniûdzy, albo osiżgnżü kompromis pomiûdzy
tymi dwoma czynnikami.
Zanim dodamy nasze strony, trzeba je odpowiednio przygotowaü. Mówi siû, Å›e
stronû naleÅ›y napisaü "pod wyszukiwarkû". Wiżśe siû to z redagowaniem treþci
strony, tak, aby zawieraÿa ona jak najwiûcej sÿów kluczowych.
SÅ‚owa kluczowe (ang. keywords) ÿ sÅ‚owa lub frazy, jakie
potencjalni klienci wpisujþ w wyszukiwarkach, aby znale÷Å› produkt/
lub usÅ‚ugü identycznþ z tym, co oferujesz.
Zapamiütaj tþ definicjü bardzo dobrze. Jest to jedyna
prawidłowa definicja w marketingu. Do tej pory o tym rzadko
pisaÅ‚em publicznie, ale definicje słów kluczowych krþżþce po
sieci sþ zÅ‚e, bo prowadzþ do bÅ‚üdów marketingowych.
Najczüûciej mówi siü, że sÅ‚owa kluczowe to takie sÅ‚owa, które
najlepiej opisujþ dany produkt. To nie jest bÅ‚üdna definicja, ale jest
zÅ‚a, bo może wprowadziÅ› Ciebie w bÅ‚þd.
W 99% znanych mi przypadków wybierania słów kluczowych w
Polsce, to biznes okreûla, co najlepiej opisuje jego produkt.
PrawidÅ‚owo powinni okreûlaÅ› to potencjalni klienci, bo to oni büdþ
zadawaÅ› wyszukiwarce pytania.
Problem wynika stþd, że w Polsce nie ma publicznie dostüpnych
danych nt. popularnoûci konkretnych zapytaÅ‚ w wyszukiwarkach. Na
zachodzie takie narzüdzie posiada www.overture.com (Advertiser
Center - Tools - Term Suggestion Tool) czy specjalizujþcy siü w tej
funkcji www.wordtracker.com. Problem polega na tym, że te dane
nie odnoszþ siü bezpoûrednio do Polski.
NapisaÅ‚em, że nie ma *publicznie* dostüpnych danych, bo dla moich
klientów jestem w stanie pozyskaś dokładne, niejawne dane dot.
popularnoûci wybranych słów kluczowych w Onet.pl, który generuje
blisko 1/3 ruchu z wyszukiwarek.
Korzystanie ze znaczników META wypchanych po brzegi słowami kluczowymi było
skuteczne kilka lat temu. Dzisiaj Google.com (2/3 wûród Polaków) nawet nie
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 7 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
czyta tych znaczników. Pozostaje jeszcze wiele innych mniej lub bardziej
znanych technik.
Trzeba nie tylko znaÅ‚ techniki polepszajþce pozycje w rankingu. Znacznie
waûniejsza jest znajomożł samych wyszukiwarek - jak dziaüajþ, co ma dla nich
znaczenie i czego trzeba unikaÅ‚. Bez tych wiadomożci moûna bezskutecznie
próbował nawet najlepszych technik promocji.
W czasie pracy z moimi klientami bardzo rzadko stosujÿ bardzo wyszukane
techniki ö wyszukiwarki siÿ ciþgle zmieniajþ, techniki skuteczne dzisiaj mogþ byÅ‚
zabójcze za tydzieł.
Zamiast wysublimowanych metod wykorzystujÿ swojþ wiedzþ na temat dziaüania
wyszukiwarek, co pozwala mi wciþgnþÅ‚ stronÿ klienta do pierwszej 5, zazwyczaj
3 a nierzadko na pierwsze miejsce na bardzo düugo ö nawet rok. Dzieje siÿ tak,
poniewaû podstawowe zadania wyszukiwarek siÿ nie zmieniajþ.
Musisz zdawaÅ‚ sobie sprawÿ z faktu, ûe stosowanie technik z pogranicza
oszukiwania wyszukiwarki wymaga staüego kontrolowania pozycji, co kosztuje
czas i pieniþdze.
Sþ wiÿc 2 metody uzyskania tego samego rezultatu. Szybka i czÿsto krótkotrwaüa
oraz powolniejsza, ale zazwyczaj düugotrwaüa.
Jutro zajmiemy siÿ sytuacjþ na polskim rynku wyszukiwarek. Okazuje siÿ
bowiem, ûe warto pożwiÿcaÅ‚ czas i pieniþdze tylko 3, maksymalnie 4 polskim
wyszukiwarkom na kilka tysiÿcy wyszukiwarek, z których Polacy korzystajþ.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 8 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 3: Polski rynek wyszukiwarek
Polski Rynek
W 2002 roku w Polsce pojawiÿo siû bardzo duÅ›o nowych wyszukiwarek. Wiżzaÿo
siû to ze skÿonnoþciż polskiego rynku do "owczego pûdu" - jak komuþ siû udaÿo, to
mi tez. W rezultacie otrzymaliþmy kilkadziesiżt wyszukiwarek.
Internet pokazaÿ jednak doprowadzajżc do bankructwa setek dot.com'ów (firm
internetowych), Å›e teoria "duÅ›ego tortu, z którego ÿatwo coþ wziżü", ma bÿûdne
gÿówne zaÿoÅ›enie. Tort w rzeczywistoþci byÿ mniejszy niÅ› wszyscy myþleli Å‚ rynek
reklamy siû zaÿamaÿ. Dzisiaj nawet najwiûksze wyszukiwarki na þwiecie majż
straty lub zarabiajż niewiele.
Dziûki firmie Global eMarketing S.A. i jej serwisowi posiadamy
www.ranking.pl
wiarygodne statystyki popularnożci poszczególnych wyszukiwarek. Ich
wiarygodnożł wiþûe siÿ z faktem, ûe sþ to zbiorcze dane z polskich serwisów
generujþcych üþcznie 285 000 odwiedzin dziennie.
Zaprezentowane poniûej wyniki pochodzþ z 14 lipca 2003 roku. Od tego czasu coż
mogüo siÿ zmieniÅ‚, jednakûe od ponad 2 lat czoüówka jest taka sama.
1) 35.4% google.com
2) 30.2% onet.pl
3) 25.2% wp.pl
4) 3.1% msn.com
5) 1.9% interia.pl
6) 1.2% szukacz.pl
7) 1.1% netsprint.pl
Å‚ródÿo: www.ranking.pl/rank.php?stat=domeny10PL
Sytuacja jest oczywista. Mamy 3 hegemonów: Google.com, Onet.pl i WP.pl. Te
trzy serwisy generujż razem 85-95% ruchu w Polskim Internecie pochodzżcego z
wyszukiwarek.
Wiesz jak waÅ›na jest ta informacja? Uþwiadomisz to sobie, jeþli Ci powiem Å›e
pozycjonowanie w Netsprint.pl moÅ›e kosztowaü tyle samo czasu i pieniûdzy co w
Onet.pl.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 9 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Dlatego teÅ› w przypadku Netsprint.pl polecam pÿatne
pozycjonowanie oferowane przez wÿaþciciela portalu jako formû
reklamy. W artykule: Czy Link Sponsorowany w Netsprint.pl jest
opżacalny? udowodniÿem na
www.cneb.pl/cneb3/netsprint_zmiany2.php
podstawie danych udostûpnionych mi przez samż wyszukiwarkû, Å›e
jest to generalnie opÿacalne.
"Polskie" Wyszukiwarki
Na þwiecie i w Polsce doszÿo do wielu mariaÅ›y i przejûü. Praktycznie Å›adna
liczżca siû wyszukiwarka nie korzysta wyÿżcznie ze swojej bazy stron www.
Wiele, jak WP.pl zupeÿnie nie posiada wÿasnej bazy i korzysta z zasobów
wykupionych na licencji. Onet.pl ma wÿasnż bazû danych, ale oprogramowanie
kupione od firmy Inktomi, która przejûÿa Infoseek.
Stżd okreþlenie "polskie wyszukiwarki" jest nieco naciżgane.
1) 37.3% Google (Interia.pl, HOGA i Wirtualna Polska - zagraniczne)
2) 30.0% Inktomi/ Infoseek (Onet.pl)
3) 26.5% NetSprint (Wirtualna Polska)
4) 3.1% MSN (msn.com)
5) 1.3% Szukacz (Szukacz.pl, Proszynski.pl)
6) 1.0% Altavista (Gazeta.pl, Ineria.pl, Onet.pl ö zagraniczne)
Å‚ródÿo: www.ranking.pl/rank.php?stat=silniki10PL
Dlaczego to zestawienie jest równie waśne jak poprzednie? Kaśdy silnik
(oprogramowanie wyszukiwarki) jest nieco inny. CO prawda kaśda wyszukiwarka
dziaÿa na tej samej zasadzie, ale kaÅ›dy ma swoje, w peÿni konfigurowalne
algorytmy wpÿywajżce na strukturû rankingu. Mimo faktu, Å›e kaÅ›dy administrator
wyszukiwarki ma pewien zakres swobody w przypisywaniu wagi poszczególnym
elementom strony www Å‚ czyniżc kaÅ›dż kopiû silnika unikalnż Å‚ to jednak pewne
cechy pozostajż wspólne.
PowyÅ›sze fakty bardzo pomagajż wpÿywaü wÿaþcicielom stron www na ranking w
wiûkszym stopniu, niÅ› administratorzy by sobie tego Å›yczyli.
Ranking ÿto kolejnoûÅ› z jakþ zostaÅ‚y wyûwietlone poszczególne
strony www po zadaniu pytania wyszukiwarce.
Z technicznego punktu widzenia ranking to uporzżdkowana
malejżco, wedÿug wartoþci lista stron www speÿniajżcych kryteria
zapytania.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 10 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Z tego zestawienie wyciżgamy teś drugi interesujżcy wniosek, który obala w
pewnym sensie pierwszy wniosek dotyczżcy NetSprint. Po tym jak WP.pl przeszÿo
z Fast na NetSprint ten silnik automatycznie znalazü siÿ niejako po znajomoþci w
pierwszej trójce. Nagle okazuje siÿ, ûe warto poznaÅ‚ dziaüanie wyszukiwarki,
która w wersji pierwotnej posiada tylko 1% rynku.
Nie jest jednak tak róûowo. NetSprint w Wirtualnej Polsce to nie ten sam silnik
co w Netprint.pl - ten pierwszy zostaü zmodyfikowany w nieznanym dotþd
doküadniej zakresie. Ponadto Wirtualna Polska swoim dziaüaniem bardziej
przypomina Yahoo.com (abstrahujþc od fatalnej jakożci rankingu WP) - tzn.
standardowo üþczy wyniki z katalogu WP i wyszukiwarki NetSprint - Yahoo.com
tworzy ranking güównie w oparciu o swój katalog i wyniki z Google.com. Dlatego
nawet jeżli poznasz wszystkie sekrety NetSprint to nie bÿdzie to równoznaczne z
poznaniem wszystkich sekretów Wirtualnej Polski.
2 strony medalu
Dla Ciebie informacje o 3 wyszukiwarkach i 3 silnikach, które opanowaüy do 90%
polskiego rynku jest informacjþ dobrþ i züþ.
DOBRA: Wystarczy zdobyü dobre miejsce dla popularnych sÿów
kluczowych w Google.com, Onet.pl i WP.pl by dotrzeü do 90%
potencjalnych klientów korzystajżcych z wyszukiwarek.
ZüA: Sÿowo "wystarczy" z poprzedniego akapitu jest mocno
naciżgane. Zdobycie dobrych pozycji w tak bardzo zawûÅ›onej grupie
w konkurencyjnych tematach jest bardzo trudne... ale osiżgalne. Dla
dobrego i dÿugotrwaÿego rezultatu trzeba jednak poþwiûciü na to 1-3
miesiûcy, czasami wiûcej.
Walka jest bardzo zaciûta. ZwyciûÅ›ajż Ci, którzy po pierwsze znajż dziaÿania i
zadania wyszukiwarek od podszewki. Po drugie znajż specjalne techniki, których
wyszukiwarki nie traktujż jeszcze jako spam ł czyli nie karzż za ich uśywanie.
Administratorzy odpowiedzialni za polskie wyszukiwarki starajż siû, aby za duÅ›o
informacji nie przedostaÿo siû na zewnżtrz. Wiûkszoþü specjalistycznej wiedzy to
wynik testów i doþwiadczenia w pozycjonowaniu.
Fakt, śe polskie wyszukiwarki wykorzystujż oprogramowanie zachodnich
producentów bardzo pomaga. Dziûki temu wiedzû z polskiego rynku moÅ›emy
uzupeÿniaü od doþwiadczenia zachodnich kolegów z branÅ›y.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 11 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Znasz juÅ› sytuacjû na polskim rynku. Wiesz, Å›e powinieneþ skupiü siû na Google,
Onet i WP. Resztż moÅ›na siû zajżü, gdy w tych trzech wyszukiwarkach uzyskamy
najlepsze wyniki.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 12 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 4: Jak dziaÅ‚ajÅ› wyszukiwarki?
Na szczûþcie dla biznesów, wszystkie liczżce siû wyszukiwarki dziaÿajż na tej
samej zasadzie. Dodatkowo wiûkszoþü wykorzystuje zbliÅ›one algorytmy
ustalajżce pozycje strony www w rankingu wyszukiwania.
Wyszukiwarka skÿada siû z czterech podstawowych elementów:
Pajśczka (Spider, Crawler),
-
Bazy danych,
-
Indeksu
-
i Programu Wyszukujścego.
-
Bardzo czûsto Bazû danych i Indeks traktuje siû jako jednoþü i nazywa Indeksem,
co jest jednak sporym uproszczeniem.
Pajśczek
Spider czyta zlecone mu strony tak, jak to robi przeglżdarka. Czyta kod strony i
go interpretuje. W przeciwie÷stwie jednak do przeglżdarki pajżczek
interpretowany kod czyþci z niepotrzebnych znaczników HTML i zapamiûtuje
tylko interesujżcy go tekst. Oczywiþcie tekst ten ma wÿasne znaczniki
informujżce w dalszym procesie program wyszukujżcy, gdzie dany tekst siû
znajdywaÿ w kodzie strony, czy byÿ to tytuÿ, nagÿówek H1, zwykÿy tekst itd.
Pajżczek po przeczytaniu strony podżśa po linkach do podstron w tej samej
domenie (Deep Crawling) czytajżc je równieś. Róśne wyszukiwarki majż
zdefiniowanż róśnż gÿûbokoþü, na którż zagÿûbia siû pajżczek. Zakÿada siû, Å›e
najwaÅ›niejsze strony powinny byü najdalej 2 klikniûcia od strony gÿównej.
Po "przerobieniu" danego serwisu pajżczek poprzez linki kierujżce na zewnżtrz
trafia na inne, nieznane mu dotżd strony.
Celem wiûkszoþci wyszukiwarek oprócz prawidÿowego dostarczania rankingu jest
objûcie jak najwiûkszej liczby stron Å‚ Google w styczniu 2003 zindeksowaÿa 3 083
324 652 stron. Proces indeksowania Internetu opiera siû o 2 zaÿoÅ›enia:
1. do prawie kaÅ›dej strony ktoþ siû kiedyþ odwoÿaÿ i moÅ›na do niej dojþü po
linkach na stronach bazy wyjþciowej i stron znalezionych poprzez tż bazû.
Baza wyjþciowa to pewna liczba stron www, gÿównie portali i katalogów,
które administratorzy nowej wyszukiwarki ustalajþ rÿcznie, aby ich pajþczek
miaÿ wyjþcie na moÅ›liwie najwiûcej serwisów.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 13 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
2. resztû stron zaproponujż wÿaþciciele. Zwracam uwagû na sÿowo
"zaproponujż". Zwykle mówi siû o "dodawaniu stron do wyszukiwarki". W
rzeczywistoþci formularze wyszukiwarek PROPONUJö pajżczkowi, które
strony ma odwiedziü. Rûczne "dodanie" poprzez formularz nie jest wiûc
równoznaczne ze zindeksowaniem strony przez wyszukiwarkÿ. Dlatego teû
trzeba ponawiaü proponowanie do skutku, do pojawienia siû naszej strony w
wynikach.
Zebrane informacje przekazywane sż do Bazy Danych wyszukiwarki. Pajżczki
wracajż na zindeksowane strony po pewnym okreþlonym czasie, lub przy
ponownym zaproponowaniu strony do indeksacji. Sprawdza wtedy czy strony siû
nie zmieniÿy i ewentualnie pobiera nowe dane.
Baza Danych i Indeks
Baza Danych jest indeksowana (najprawdopodobniej po dodaniu nowego wpisu).
Tworzy siÿ Indeks. To czy strona pojawi siÿ przy wyszukiwaniu zaleûy od tego,
czy jej zostaüa uwzglÿdniona w Indeksie, a nie w Bazie Danych... chociaû
zazwyczaj jest to równowaûne. Indeks to spis wszystkich unikalnych süów wraz z
odnożnikami do miejsc wystÿpowania ich w bazie danych. Indeks wyszukiwarki
moûna porównaÅ‚ do indeksu, który moûna znaleśł w ksiþûkach ö idea jest taka
sama.
Program Wyszukujścy
Gdy uÅ›ytkownik wpisze jakieþ hasÿo w formularzu wyszukiwarki, Program
Wyszukujżcy przeszukuje Indeks w poszukiwaniu tego sÿowa. Jeþli sÿowo zostanie
znalezione, Program Wyszukujżcy czyta wszystkie strony z Bazy Danych
oznaczone w indeksie jako zawierajżce dane zapytanie. Nastûpnie posÿugujżc siû
swoimi algorytmami ocenia wartoþci kaÅ›dej strony. Za ocenû stron mogż
odpowiadaü algorytmy w samym Programie Wyszukujżcym, dodatkowy program
(np. PageRank w Google) i np. fakt pojawienia siû strony w katalogu. Na
podstawie ocen jest tworzony ranking.
PageRank to specjalny program, który ocenia wartoþü strony na
podstawie liczby stron, które zawierajż link do danej strony. Wbrew
oficjalnemu opisowi program ten nie jest demokratyczny.
Opis PageRank znajdziesz w artykule: Sekrety PageRank
www.cneb.pl/cneb4/pagerank.php
W bazie danych znajduje siû peÿny, zapamiûtany tekst. Wyszukiwarki jednak
generalnie stosujż tzw. Stop Words. Sż to sÿowa bez konkretnego znaczenia, jak
spójniki czy rodzajniki, których nie uwzglûdnia siû w wyszukiwaniu.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 14 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Jeþli zadamy wyszukiwarce Google pytanie:
the president
To Program Wyszukujżcy przeszuka indeks tylko wedÿug sÿowa "president", "the"
zostanie pominiûte dla szybszego rezultatu. JednakÅ›e w opisach stron "the"
bûdzie siû znajdowaÿo.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 15 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 5: Co czytajÅ› pajÅ›czki?
Róśne wyszukiwarki zbierajż róśne informacje o indeksowanych stronach. Kaśda,
za pomocż Pajżczka, zapamiûtuje tylko to, co moÅ›e mieü znaczenie w
generowanym przez niż rankingu.
Wyjżtkowo Google i Wirtualna Polska zapamiûtujż w osobnej bazie danych caÿż
treþü stron i udostûpniajż je w swoim archiwum, jako tzw. "kopie lokalne" (WP)
czy po prostu "kopie" (Google). Jednakśe baza danych, z której korzysta Program
Wyszukujżcy, zawiera tylko niezbûdne informacje.
Cały tekst strony
Caÿy tekst ze strony, tzn. to co znajduje siû pomiûdzy znacznikami BODY
indeksujż prawie wszystkie wyszukiwarki. Niektóre oszczûdzajż miejsce i nie
zapamiûtujż wiûcej niÅ› pierwsze 64 KB tekstu.
TITLE
Wszystkie pajżczki zapamiûtujż Tytuÿ strony (
), gdyÅ› jest on jednym z
gÿównych kryteriów rankingu.
Znaczniki META
Znaczna wiûkszoþü wyszukiwarek zbiera informacje z META Description i
Keywords. Onet.pl gdy piszû te sÿowa nadal bardzo zwraca uwagû na znaczniki
META. Z drugiej strony Google.com zupeÿnie nie bierze ich pod uwagû tworzżc
ranking.
Ramki
Jeþli chodzi o polskie wyszukiwarki, to prawie wszystkie wspierajż ramki
(FRAMES). Sytuacja nie jest jednak taka róśowa. Twierdzenie o wspieraniu ramek
zazwyczaj jest bardzo przesadzone. Tak naprawdû wyszukiwarka przeczyta treþü
pliku zawierajżcego strukturû ramek (FRAMESET) i zindeksuje zawartoþü ramek z
osobna. W rezultacie Internauta prawie na pewno nie trafi na stronû gÿównż Å‚
czûsto moÅ›e wylżdowaü np. w menu lub którejþ ze stron wewnûtrznych.
Ramki to ogólnie zÿy pomysÿ, jeþli chcemy promowaü naszż stronû w
wyszukiwarkach.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 16 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Jest kilka sposobów radzenia sobie z problemem ramek. Opisaÿ je
Danny Sullivan w artykule Search Engines and Frames
www.searchenginewatch.com/webmasters/article.php/2167901
Link Popularity
Coraz popularniejsze staje siû sprawdzanie Link Popularity dla kaÅ›dej strony.
Jest to iloþü zindeksowanych stron, które posiadajż linki do naszej. Liczż siû
oczywiþcie strony nie bûdżce czûþciż naszego serwisu. Ta metoda wziûÿa siû to z
zaÿoÅ›enia, ze do stron ciekawych/ wartoþciowych ludzie siû podÿżczajż chûtniej
niÅ› do cienkich. Najpopularniejsze rozwiżzanie stosujżce tż metodû to PageRank
uśywany przez Google.com.
O Link Popularity przeczytasz wiÿcej w artykule Jak podbiÿ Link
Popularity swojej strony?
www.cneb.pl/cneb2/link_popularity.php
Opis PageRank znajdziesz w artykule: Sekrety PageRank
www.cneb.pl/cneb4/pagerank.php
Linki
Pamiûtasz o funkcji Deep Crawl? Pajżczki przeanalizujż stronû w poszukiwaniu
odwoÿa÷ do innych ciekawych stron. Wszystkie wyszukiwarki wspierajż linki
tekstowe i takie naleÅ›y stosowaü (przynajmniej w formie alternatywy). Wiûkszoþü
nie ma problemów z linkami graficznymi. Tylko niektóre poradzż sobie z Mapami
Linków (client-side image maps). õadna wyszukiwarka nie poradzi sobie z linkami
zawartymi w kodzie prezentacji Flash czy Shockwave.
Anchor text
Z funkcjami Deep Crawl i Link Popularity zwiþzany jest jeszcze fakt, ûe pajþczki
zapamiÿtujþ tzw. "anchor text" ö treżł linku zewnÿtrznego. "Anchor text" to treżł
zawarta pomiÿdzy znacznikami . Konkretnie:
Tutaj jest anchor tekst
Jeżli na Twojþ stronÿ kieruje link zawierajþcy Twoje süowo kluczowe w anchor
text to ma on wiÿkszþ wagÿ, niû link zawierajþcy np. adres www.
Linki graficzne
Jeþli mamy do czynienia z linkiem graficznym, tzn. oplatamy plik graficzny
znacznikami , to wyszukiwarka potraktuje zawartoþü parametru ALT jako
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 17 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
"anchor text". Jak nietrudno siÿ domyżliÅ‚, wyszukiwarki zapamiÿtujþ ten znacznik
równieû w przypadku innych grafik.
Komentarze
õadna wyszukiwarka nie zapamiûtuje komentarzy - nie majż one wiûc
znaczenia w tworzeniu rankingu.
Treżÿ pliku graficznego i plików zewnûtrznych
RównieÅ› Å›adna wyszukiwarka nie bûdzie wstanie przeczytaü treþci zawartych w
pliku graficznym lub plikach zewnûtrznych Å‚ np. plikach JavaScript, do których
odwoÿuje siû strona. Dla tego typu plików stworzono znaczniki TITLE i ALT, które
juÅ› wyszukiwarki czytajż i zapamiûtujż.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 18 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 6: Jak tworzony jest ranking?
Tworzżc stronû warto pamiûtaü, Å›e nadrzûdnym celem wyszukiwarki jest
poinformowanie szukajÅ›cego o stronach, które dostarczÅ› mu moþliwie
najwiûcej informacji na dany temat. Ranking jest wiûc tak przygotowany, aby
najlepiej wypeÿniaü to zadanie.
Ranking, czyli uszeregowanie stron wedÿug ich wartoþci, zaleÅ›y od trzech
elementów:
Odpowiedzi strony na zadane pytanie,
-
Wartożci Strony
-
i Boost-a.
-
OdpowiedÅ‚ na zadane pytanie w wiûkszoþci przypadków równa siû pojawieniu
szukanego sÿowa/ frazy w zapamiûtanych przez pajżczka treþciach strony.
OdpowiedÅ‚ decyduje, czy strona ma byü uwzglûdniona w rezultacie
wyszukiwania.
Wartoþü Strony zawsze jest okreþlana w stosunku do zadanego pytania. Jeþli
wyszukiwarka korzysta z takich technologii jak Link Popularity, do wartoþci
okreþlonej na podstawie zawartoþci strony dodaje siû wartoþü bezwzglûdnż
wynikajżcż z liczby zewnûtrznych linków.
NajwaÅ›niejsza jest przynaleÅ›noþü strony do kategorii odpowiadajżcej na pytanie.
Tzn. wyÅ›ej notowana w pytaniu o mp3 jest strona bûdżca baza mp3 niÅ› strona o
ulubionym wokaliþcie, która zawiera próbki jego utworów zapisane w mp3.
Nie jest to jakaþ formalna przynaleÅ›noþü, ale praktycznie tak siû dzieje. Strona
tematycznie zwiżzana z danym pytaniem po prostu czûþciej bûdzie siû do niego
odnosiÿa Å‚ czûþciej pojawi siû to sÿowo kluczowe w jej treþci.
Tytuł
Kluczowa rolû odgrywa Tytuÿ (TITLE) strony. Strony zawierajżce szukane sÿowo w
Tytule sż uznawane za naleśżce do kategorii, znajdujż siû zazwyczaj najwyÅ›ej w
notowaniu.
Onet.pl zapamiûtuje tylko 95 znaków z tego znacznika. Konkurencja robi
podobnie. Zapeÿnienie tego znacznika setkż sÿów kluczowych niewiele lub nic Ci
nie pomośe.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 19 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Adres www
Drugim z kolei czynnikiem, zwÿaszcza w Google, jest adres www strony. W tej
wyszukiwarce strony posiadajżce adres www (zwÿaszcza domenû) bûdżcy sÿowem
kluczowym prawie zawsze znajdujż siû w czoÿówce, nie rzadko na pierwszym
miejscu, rankingu.
Wyszukiwarki róśnie patrzż na domeny komercyjne i darmowe. Domena
www.mp3.pl zostanie lepiej potraktowana od www.cos.tam.pl/~mp3/. Sÿowa
kluczowe w nazwie katalogu równieÅ› zwiûkszajż wartoþü strony, lecz nie tak
bardzo jak w domenie.
Znaczniki META
W Polsce, zwÿaszcza w przypadku Onet.pl, duÅ›e nadal znaczenie majż Opis (META
Description), mniejsze Sÿowa kluczowe (META Keywords) strony. Google jednak
nie zwraca na nie uwagi.
Na þwiecie znaczniki META majż marginalne znaczenie - istnieje trend ku ich
caÿkowitemu porzuceniu. W Polsce, zwÿaszcza w Onet.pl jest inaczej (niestety).
Znaczniki META nadal wiûc sż przydatne przy pozycjonowaniu. Onet.pl
zapamiûtuje 256 znaków ze znacznika META Description i 1025 znaków z META
Keywords.
Oba znaczniki pozwalajż opisaü stronû w dowolny, nawet niezwiżzany z jej
treþciż, sposób. Tż moÅ›liwoþü masowo wykorzystywali webmasterzy promujżcy
czûsto wżtpliwej jakoþci strony Å‚ stżd odejþcie od tych znaczników w przypadku
najlepszych zachodnich wyszukiwarek.
Wiûcej w artykuÿach:
Znaczniki META
www.cneb.pl/cneb1/meta.php
Czy Znaczniki META sÅ› jeszcze istotne?
www.cneb.pl/cneb3/meta_death.php
Czûstotliwożÿ
Wartoþü strony zaleÅ›y równieÅ› od Czûstotliwoþci pojawiania siû szukanego sÿowa
w tekþcie, tytule, opisie i sÿowach kluczowych. Jest to stosunek iloþci powtórze÷
szukanego sÿowa do wszystkich sÿów w tekþcie, tytule itd.
Wystarczy wiec skopiowaü sto razy sÿowa kluczowe i jesteþmy pierwsi... niestety,
znaczy siû NA SZCZôòCIE, wyszukiwarki posiadajż detektory SPAMU i takie
praktyki ko÷czż siû zwykle miejscem pierwszym, ale OD KOÅ„CA.
Czûstotliwoþü dla danego sÿowa kluczowego powinna byü wysoka. Z drugiej
jednak strony zbyt czûsto powtarzanie sÿowa w treþci strony moÅ›e zaniÅ›yü jej
pozycjû Å‚ powstaje podejrzenie spamu. Zalecam czûstotliwoþü na poziomie 3-9%.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 20 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Czûstotliwoþü moÅ›e znacznie wzrosnżü, gdy wyszukiwarka posiada funkcjû
Stemming Words. Funkcja ta odpowiada za to, Å›eby sÿowa w innym przypadku czy
liczbie byÿy liczone jako to samo sÿowo. Tzn. wpisujżc psy, wyszukiwarka obliczy
Czûstotliwoþü z wszystkich egzemplarzy sÿów psy, pies, psów, psami... Takż
funkcjû posiadaÿ kiedyþ Onet.pl
Narzûdzia do okreþlania czûstotliwoþci sÿów kluczowych
Keyword density analyzer:
www.webjectives.com/keyword.htm
KeywordCount:
www.KeywordCount.com
Gdy juÅ› obliczona zostanie Wartoþü Strony pozostaje doliczenie punktów za
Boost. Boost daje dodatkowe punkty do Wartoþci za speÿnianie pewnych
kryteriów. Oto najwaśniejsze:
Lokalizacja słów kluczowych
Sÿowa kluczowe znajdujżce siû blisko góry KODU strony Å‚ nieistotne jest, jak ona
bûdzie wyglżdaÿa w przeglżdarce, ale gdzie w kodzie strony znajduje siû szukane
sÿowo.
Nagłówki H1
Od dawna wiadomo, ze pojawienie siû szukanego sÿowa w Nagÿówku H1-H6 jest
bardzo korzystne dla pozycji strony. Najlepiej jeþli jest to Nagÿówek H1 i jest to
pierwsza informacja na stronie.
Wystûpowanie w katalogu
Czûsto strony, które znajdujż siû w katalogu zaÿżczonym do wyszukiwarki
(recenzowane przez ludzi) dostajż duśo lepsze wyniki.
Najwaśniejsze w Polsce wyszukiwarki preferujż odpowiednio:
Onet.pl <- Ogólnopolski Katalog Onetu (katalog.onet.pl)
-
Wirtualna Polska <- Katalog WP (katalog.wp.pl)
-
Google <- Open Directory Project (www.dmoz.org)
-
Link Popularity
W wyszukiwarkach innych niû Google Link Popularity bÿdzie traktowane jako
Boost.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 21 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Narzûdzia do okreþlania Link Popularity:
LinkPopularity:
www.linkpopularity.com
Zapytanie w Onet.pl/ Altavista:
link:cneb.pl -url:cneb.pl -url:cneb.pl
Zapytanie w Wirtualna Polska:
link: cneb.pl -url: cneb.pl
Zapytanie w Google.com:
allinanchor:cneb.pl -site: cneb.pl
Poza tradycyjnymi Boost'ami istniejþ równieû niestandardowe rozwiþzania.
Jednym z takich niestandardowych (i totalnie nieskutecznych) rozwiþzaÅ‚ jest
KlikoHIT w Wirtualnej Polsce nawiþzujþcy do nieistniejþcego juû w oryginalnej
formie DirectHIT.com. KlikoHIT okreżla wartożł strony na podstawie liczby
klikniÿÅ‚, jakþ oddano juû na tþ stronÿ w wyszukiwarce. Osoby, które rozumiejþ
dziaüanie wyszukiwarek od razu siÿ zorientujþ, ûe taki system nie moûe byÅ‚
skuteczny.
KlikoHITa ÿatwo jest oszukaü za pomocż specjalnych programów, które klikajż na
odpowiednie wyniki wyszukiwania.
O KlikoHIT napisaliżmy bardzo duûo w dyskusji na Polskim Forum E-
Biznes o tym samym tytule:
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=307
Tworzenie rankingu wyszukiwarki jest procesem bardzo skomplikowanym.
Znaczenie ma bardzo duûo zmiennych ö np. polskie wyszukiwarki gorzej traktujþ
serwisy w domenie innej niû .pl (.com.pl, org.pl itd.).
Jak juû wspominaüem w tym kursie, algorytmy caüy czas ulegajþ zmianom. To co
dzisiaj jest pewnþ metodþ na sukces, za miesiþc moûe nie dziaüaÅ‚ lub dziaüaÅ‚
odwrotnie.
Powyûsze wskazania jednak od zawsze (oprócz Link Popularity) miaüy najwiÿkszy
wpüyw na pozycjÿ strony w rankingu. Skupienie siÿ tylko na tych aspektach
bardzo czÿsto wystarczy aby osiþgnþÅ‚ czoüówkÿ w rankingu. Sþ to teû metody
bezpieczne.
... czas zajżü siû tymi niebezpiecznymi, za które wyszukiwarki karzż.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 22 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 7: Spamowanie wyszukiwarek
Spamowanie w najlepszym wypadku nie pomoÅ›e Ci osiżgnżü lepszej pozycji, w
najgorszym zostaniesz trwale usuniûty z bazy danych wyszukiwarki Å‚ w banowaniu
przoduje Google.com, jednakśe równieś Onet.pl czasami usuwa strony z
rankingu.
O banowaniu w Onet.pl przeczytasz w:
Czy Onet banuje strony?
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=581
Uþytkownikom PRV.pl mówimy NIE!
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=244
KaÅ›da "specjalna" technika, która jest skuteczna dzisiaj, jutro moÅ›e byü uznana
za spam. KaÅ›da spamerska technika byÿa kiedyþ technikż "specjalnż". Pamiûtaj o
tym, gdy bûdziesz promowaÿ swoje strony uÅ›ywajżc najnowszych odkryü branÅ›y.
Spam
Wiadomo, ze kaÅ›dy chce byü pierwszy w rankingu najwaÅ›niejszych dla niego sÿów
kluczowych. Stad najróśniejsze, nieskuteczne juÅ› techniki: od duplikowania sÿów
kluczowych, o czym wspomniaÿem wczeþniej, do sÿów kluczowych niewidzialnych
dla uśytkownika.
Cala ideologia spamowania, to oszukaü wyszukiwarki i nie daü Internaucie
zauwaÅ›yü tego. Jeþli techniki (zwÿaszcza spamerskie) zostanż zauwaÅ›one przez
odwiedzajżcego nasza stronû, straci ona w jego oczach. W tym momencie nasze
dziaÿania minûÿy siû z celem.
Jeþli wyszukiwarka chce zostaü w biznesie, musi zaradzaü takim technikom. W
przeciwnym wypadku gwaÿtownie spada jej skutecznoþü - wszyscy ÿadujż "sex" w
sÿowa kluczowe po kilkaset razy i od razu wzrasta im ruch na stronie:-).
Aby zapobiec takim praktykom opracowano techniki antyspamowe. Techniki te
drastycznie zaniÅ›ajż wartoþü strony albo ja banujż - usuwajż z bazy danych..
Spoþród czoÿówki polskich wyszukiwarek najgorsze systemy antyspamowe ma...
Onet.pl, lider. Fatalnż jakoþü wyników czûsto teÅ› serwuje Wirtualna Polska, ale
jest to wynik stosowania systemu KlikoHIT. Zdecydowanie najbardziej mośe
zaboleü spamowanie w Google.com. Twórcy i administratorzy tej wyszukiwarki,
majżc przed oczami "najlepszż wyszukiwarkû na þwiecie" (autentyczna misja
firmy), stworzyli naprawdû skuteczny system antyspamowy.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 23 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Duplikowanie słów kluczowych w META
To najbardziej znana technika podwyÅ›szania pozycji i na szczûþcie zwykle
nieskuteczna. Jest ona wyszukiwarkom ogólnie znana i daje wyniki zgoÿa
odwrotne do oczekiwanych... chociaÅ› nie zawsze (patrz Onet.pl).
Bezpieczne jest 2, 3 krotne powtórzenie sÿowa kluczowego w znacznikach META i
TITLE jeþli bûdż one oddzielone innymi sÿowami.
W kaÅ›dym razie odradzam tż technikû. Pamiûtaj, Å›e zdobycie 1 miejsca nie jest
celem w samym sobie. Chcemy zaciżgnżü jak najwiûcej czytelników na naszż
stronû. Duplikowanie sÿów kluczowych wyglżda nieprofesjonalnie Å‚ sztukż jest
opisanie strony w formie reklamy, która zapewni nam wysokie pozycje. Tym ja
siû zajmujû rezygnujżc czasami z pierwszego miejsca dla lepszego wraÅ›enia na
kliencie.
Traktuj listing Twojej strony w wynikach wyszukiwarki jak reklamû w Anonsach.
Nic Ci nie da fakt, Å›e bûdziesz pierwszy, jeþli nikogo nie zaciekawisz!
Uþywanie słów kluczowych w META nie wystûpujÅ›cych w tekżcie
strony...
... jest niebezpiecznż technikż. UwaÅ›ajż tż technikû za spam wszystkie
wyszukiwarki.
Niewidzialny Tekst
Invisible Text to tekst o kolorze tüa. Technika ta jest skutecznie tÿpiona przez
wiûkszoþü wyszukiwarek. Czûsto technikû powyÅ›sza ÿżczy siû z Malutkim
Tekstem (Tiny Text). Wiadomo, ûe literki wielkożci güówki od szpilki ujdþ uwadze
uûytkownika. Stad wpychanie gdzieniegdzie süów kluczowych o rozmiarze 1
pixela.
Jump pages, doorway pages, portal pages itd.
Bardziej wyrafinowanż technikż sż tzw. jump pages, czyli strony nastawione na
promowanie tylko jednego süowa kluczowego. Sþ one maksymalnie wyżrubowane
pod wymogi wyszukiwarki. Takiej stronie üatwiej osiþgnþÅ‚ pierwsze miejsce w
rankingu.
Ale co, gdy wejdzie na niþ Internauta? Czy widzþc cożmy zrobili bÿdzie miaü
ochotÿ przeskoczyÅ‚ na stronÿ docelowþ? Rozwiþzano to pewnþ sztuczkþ, dziÿki
której taka brama bÿdzie automatycznie przekierowywaüa nas na stronÿ güówna
serwisu. Moûna to zrobiÅ‚ ustawiajþc META Refresh na bardzo krótki czas tak,
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 24 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Å›eby Internauta nie zauwaÅ›yÿ. Zamiast przeÿadowania naszej jump pages wgra siû
strona docelowa. I tu mam dla Was zÿż wiadomoþü Å‚ wyszukiwarki juÅ› to znajż.
Cloaking
Tż technikû równie dobrze mogÿem opisaü wczoraj, gdy pisaÿem o tym, jak
tworzony jest ranking. Technika zwana cloakingiem to najbardziej
kontrowersyjny temat w branśy wyszukiwarek. Cloaking to podstawianie
konkretnym przeglżdarkom specjalnie przygotowanej strony. Pajżczka
wyszukiwarki traktujemy równieÅ› jako swoistż przeglżdarkû.
Technika ta moÅ›e mieü zastosowanie moralne i mniej moralne.
MORALNE - serwowanie odpowiedniej strony (jûzyk, przeglżdarka)
konkretnemu odbiorcy. MoÅ›emy np. wyþwietlaü specjalnie
przygotowane strony osobom uÅ›ywajżcym Netscape lub Opery. Jeþli
postaramy siû jeszcze troszkû, moÅ›emy za pomocż cloakingu
przedstawiaü treþci w odpowiednim jûzyku Å‚ osobom ÿżczżcym siû z
Polski po polsku, reszcie po angielsku.
MNIEJ MORALNE - podwyÅ›szania pozycji w rankingu. Jeþli skrypt
zauwaśy pajżczka zdefiniowanego przez Agenta i/ lub jego adres IP,
to podstawia mu specjalnie spreparowanż stronû, zamiast tej, której
widzi reszta þwiata.
Problem polega na tym, Å›e np. Google ma pajżczki podszywajżce siû pod IE, NN
itd., bardzo czûsto zmieniany jest numer IP pajżczka, nazwa tak samo. Google
nastûpnie porównuje wyniki podane przez standardowego pajżczka i ukrytego Å‚
rozbieÅ›noþci mogż i czûsto prowadzż do usuniûcia strony z rankingu - nadania jej
PageRank równego 0.
Wiûcej o cloakingu przeczytasz w dyskusji Cloaking - idea i gotowe
skrypty
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=856
Farmy linków
Bardzo duśe (obecnie mniejsze) znaczenie PageRank w kreowaniu rankingu
Google.com zachûciÿo webmasterów do tworzenia farm linków (link farms).
Farma linków to zrzeszenie setek stron www, które wzajemnie linkujż siû do
siebie- webmaster wstawia kod na swojż stronû, który wyþwietla jakżþ partiû
linków. Gdy wyszukiwarka odwiedza takż stronû, zapamiûtuje linki co ma w
rezultacie podnieþü jej pozycjû.
Napisaÿem "ma podnieþü" zamiast "podnosi", poniewaÅ› ta technika jest
nieskuteczna. Po pierwsze sposób, w jaki PageRank okreþla wartoþü strony od
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 25 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
razu te techniki dyskredytuje. Po drugie twórcy Google opracowali rozwiþzanie,
które usuwa z rankingu wszystkie strony, które korzystajż z usÿug takich farm.
Opis PageRank znajdziesz w artykule Sekrety PageRank
www.cneb.pl/cneb4/pagerank.php
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 26 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Podsumowanie kursu
Tak, to juś koniec kursu... ale dopiero poczżtek drogi. Po lekturze tego kursu
wiesz bardzo duśo...
... o podstawach. Wiesz wiûcej niÅ› wiûkszoþü wÿaþcicieli serwisów www. Nadal sż
to jednak podstawy. Pozycjonowanie to skomplikowanym ale wykonalny proces.
Trudnoþü roþnie wraz z liczbż specjalnych technik, które chcemy stosowaü.
W drugim rozdziale kursu powiedziaÿem Ci, Å›e moÅ›na stosowaü metody
bezpieczne, ale dajżce wyniki półniej i najnowsze, dajżce czûsto
natychmiastowy, ale tak samo czûsto krótkotrwaÿy rezultat.
Pierwsze podejþcie wymaga stworzenia porzżdnej, wartoþciowej strony,
pamiûtajżc caÿy czas o wyszukiwarkach. W drugim przypadku trzeba byü caÿy
czas na bieśżco, trzeba czytaü logi serwera w poszukiwaniu informacji o
pajżczkach, trzeba testowaü róśne metody, róśne czûstotliwoþci sÿów itd.
Obie metody sż na swój sposób skuteczne.
W Polsce nie mówi siû jeszcze o przemyþle wyszukiwarek, ale wojna specjaliþci
vs. administratorzy trwa. Wygrywa ten, kto wie wiûcej. Moi czytelnicy wiedzż
najwiûcej Å‚ CzasNaE-Biznes i Polskie Forum E-Biznesu jako jedyne powaÅ›nie
zajmujż siû tematem pozycjonowania w polskich wyszukiwarkach. Reszta
traktuje ten temat po macoszemu.
Moi czytelnicy znajdujż bardzo szczegóÿowe opracowania w dziaÿach:
Wyszukiwarki i Katalogi
www.cneb.pl/c/19
Promocja w wyszukiwarkach i katalogach
www.forum.cneb.pl/viewforum.php?f=55
Chcû, abyþ zajrzaÿ do tych dziaÿów i czerpaÿ wiedzû, jakż dla Ciebie w nich
zebraÿem. Uzyskasz nieuczciwż przewagû nad konkurencjż Å‚ specjalistycznż
wiedzû o promocji w wyszukiwarkach.
Dziûkujû Ci za zainteresowanie siû kursem. Cieszû siû, Å›e mogÿem siû z Tobż
podzieliü czûþciż moje wiedzy. Mam nadziejû, Å›e bûdziesz jż pogÿûbiaÿ i stosowaÿ
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 27 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
w praktyce ÿ pozwoli Ci to wyprzedziÅ› swoich konkurentów, pozwoli Ci to
promowaÅ› siü za niewielkie pieniþdze.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 28 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Czy cenisz swój czas?
Podczas kursu "Wszystko co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach" wielokrotnie
odsyÿaÿem Ciû do pÿatnych artykuÿów w serwisie CzasNaE-Biznes ( )
www.cneb.pl
bżdÅ‚ do pÿatnych dyskusji na Polskim Forum E-Biznesu ( ).
www.forum.cneb.pl
Chcû Ci dzisiaj pokazaü FAKTY o tych serwisach. Te fakty to:
bardzo szczegóÿowe artykuÿy o wyszukiwarkach, których NIE znasz
-
- te do których Ciû odsyÿaÿem.
72 obszerne dyskusje na Polskim Forum E-Biznesu na temat
-
promocji w wyszukiwarkach... i liczba ich rożnie
czÿonkami Polskiego Forum E-Biznesu sż m.in. wÿaþciciele
-
najlepszych polskich firm zajmujżcych siû pozycjonowaniem w
wyszukiwarkach.
pozycjonowanie to tylko jeden z wielu tematów jakimi siû
-
zajmujemy w tych serwisach
To sż fakty, które czyniż serwisy CzasNaE-Biznes i Polskie Forum E-Biznesu
jedynym miejscem, gdzie zgromadzono wiedzû o samych tylko wyszukiwarkach
wartż kilka tysiûcy zÿotych!
Tak, ta wiedza o pozycjonowaniu jest warta KILKA TYSIôCY ZðOTYCH a mówiû
tylko jednym z 21 dziaÿów tematycznych w CzasNaE-Biznes, o jednym z 21 forum
tematycznych na Polskim Forum E-Biznesu.
Kilka tysiûcy zÿotych kosztowaÿoby Ciû wypromowanie Twoich stron dla wielu
sÿów kluczowych. Gdybyþ chciaÿ zleciü mi wypromowanie Twojej strony w
wyszukiwarkach zapÿaciÿbyþ NIE MNIEJ niÅ› 1500 zÿotych.
Specjalistyczna wiedza jakż znajdziesz w moich materiaÿach i dyskusjach na
forum pozwoli Ci skutecznie wypromowaü stronû nawet dla konkurencyjnych sÿów
kluczowych. Jeþli bûdziesz uwaÅ›nie czytaÿ i wyciżgaÿ wnioski pozyskasz wiedzû,
która pomoÅ›e Ci wypromowaü Twojż stronû nawet dla bardzo popularnych sÿów
kluczowych Å‚ ZA DARMO.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 29 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Co znajdziesz w materiałach na CzasNaE-Biznes i Polskim Forum
E-Biznesu?
analizû ONET.PL, który od dawien dawna jest liderem w polskim Internecie.
-
Wypromowanie wÿasnej strony na pierwsze miejsca w Onet.pl moÅ›e zapewniü
Ci kilkaset nowych odwiedzin dziennie! Za darmo. Koszt opÿacenia takiej
liczby odwiedzin za pomocż kampanii bannerowej to od 2 000 zÿotych
dziennie wzwyÅ›!
Dział Onet.pl i Otwartego Katalogu Onet.pl
www.cneb.pl/c/20
analizû GOOGLE.COM - to najpopularniejsza wyszukiwarka na þwiecie i coraz
-
czûþciej równieÅ› i wþród polskich Internautów. NajwaÅ›niejszym czynnikiem
tworzżcym jej ranking jest PageRank... po raz pierwszy i dokÿadnie opisany w
CzasNaE-Biznes i na Polskim Forum E-Biznesu
Dział Google.com, Google.pl i Dmoz.org
www.cneb.pl/c/21
analizû WIRTUALNEJ POLSKI. WP.pl od zawsze byÿa w pierwszej trójce
-
polskich wyszukiwarek. Jest to najtrudniejsza wyszukiwarka w etapie
pozycjonowania wÿasnej strony. Wiemy o niej wiûcej niÅ› ktokolwiek inny w
Polsce.
Dział Wirtualnej Polski i Katalogu WP.pl
www.cneb.pl/c/22
gotowy SKRYPT DO CLOAKINGU - czyli tajnej techniki pozycjonowania -
-
niedostûpny w Å›adnym innym polskim serwisie interentowym!
Cloaking - idea i gotowe skrypty
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=856
informacje o SPECJALNEJ TECHNICE POZYCJONOWANIA ZA POMOCö WARSTW.
-
Warstwa ze słowami kluczowymi jako tło
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=697
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 30 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Moje boje z wyszukiwarkami
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=383
jak MANIPULOWAï wyglżdem brzydkich NAGðÓWKÓW H1 by zwiûkszyü
-
pozycjû w wyszukiwarce i nie zepsuü wyglżdu strony.
Zmniejszenie H1 - czy to spam?
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=802
Wartożciowanie znacznika H1, a jego dÅ‚ugożÿ
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=647
jedynż w Polsce szczegóÿowż analizû linków sponsorowanych oferowanych
-
przez NETSPRINT.PL
Przełomowe zmiany w NetSprint
www.cneb.pl/cneb3/netsprint_zmiany.php
Czy Link Sponsorowany w Netsprint.pl jest opüacalny?
www.cneb.pl/cneb3/netsprint_zmiany2.php
Netsprint.pl nastûpny do klubu pÅ‚atnego pozycjonowania
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=387
opis zagadnienia SPAMu w wyszukiwarkach. Jest to temat rzeka, o którym my
-
wiemy wszystko.
Co jest spamem w onet.pl i google.pl?
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=821
Kiedy spamerstwo jest niemoralne?
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=384
jakie, które i jak dÿugie DOMENY poprawiajż pozycjû w wyszukiwarkach?
-
Domena .info a wyszukiwarki
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=718
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 31 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
DÅ‚ugożÿ adresu czy jego czytelnożÿ?
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=648
Subdomena vs podkatalog
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=552
URL - dÅ‚ugożÿ czy sÅ‚owa kluczowe?
www.forum.cneb.pl/viewtopic.php?t=519
Jak ÿatwo policzyü to tylko NIEKTÓRE materiaÅ‚y o wyszukiwarkach, jakie
znajdziesz w CzasNaE-Biznes i na Polskim Forum E-Biznesu. To teþ tylko uÅ‚amek
wiedzy o marketingu, jakż oba te serwisy Ci oferujż.
Zobacz listû wszystkich artykuÿów i wszystkich dyskusji, które uznaliþmy za
niosżce wartoþc merytorycznż w dziale dotyczżcym wyszukiwarek na stronie
www.cneb.pl/c/19
Za dobrż pozycjû w wyszukiwarkach zawsze musisz pÿaciü. MoÅ›esz zapÿaciü
miesiżcami prób i bÿûdów albo mniej niÅ› 100 zÿotych za abonament, dziûki
któremu podamy CI na talerzu caÿż specjalistyczna wiedzû na temat
wyszukiwarek.
Spytam otwarcie: Czy staü Ciû na to aby wydaü od 1500 zÿotych wzwyÅ› na
profesjonalistû od wyszukiwarek albo wydawaü 2000 zÿotych DZIENNIE aby
zapewniü sobie ruch na wÿasnym serwisie, gdy wiedza pomocna do osiżgniûcia
identycznych rezultatów kosztuje MNIEJ niÅ› 100 zÿotych?
"Nie waÅ›ne czy mnie staü, nie jestem gÿupi aby przepÿacaü!" Å‚ czy taka jest Twoja
odpowiedł?
Zobacz wiûcej informacji o rocznym abonamencie CzasNaE-Biznes:
www.cneb.pl
Albo zamów abonament od razu:
www.cneb.pl/formularz
Pozdrawiam,
Piotr Majewski
wÿaþciciel Majewski Business Consulting
redaktor CzasNaE-Biznes (www.cneb.pl)
administrator Polskiego Forum E-Biznesu (www.forum.cneb.pl)
wÿaþciciel programu partnerskiego cnebPoints (www.cnebPoints.com)
P.S. Wyszukiwarki mogż codziennie generowaü Ci nawet kilkaset nowych
odwiedzin. Jeþli umiesz siû w nich wypromowaü jest to oszczûdnoþü rzûdu 2000
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 32 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
zÿotych DZIENNIE. Jeþli nie umiesz to naucz siû od tych, którzy umiejż i z chûciż
o pozycjonowaniu mówiż ł zobacz ofertż na albo zamów od razu
www.cneb.pl
abonament na
www.cneb.pl/formularz
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 33 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Wyszukiwarki wszystko co musisz o nich wiedziec
Drogi osiedlowe – co musisz o nich wiedzieć
Fluidy i pudry Wszystko, co trzeba o nich wiedzieć
Akwarystyka dla zaawansowanych Wszystko, co musisz wiedzieć, żeby zostać ekspertem (Tetra)
Prawo w e biznesie Wszystko co musisz wiedziec zeby prowadzic e biznes i spac spokojnie praebi
PESEL wszystko, co o nim możesz wiedzieć
Sekty co warto o nich wiedzieć
Sekty co warto o nich wiedziec
Sekty co warto o nich wiedziec
więcej podobnych podstron