DSC05258

11 cL'£'X^-'j    | •'L' ,    , U yfc^' \

\Mi tćv$

Adam Wolański

Siedem kanonów stylu komunikatywnego,

czyli jak pisać, by czytano nas chętnie i powszechnie

I Można być znakomitym poetą, wydając tomiki wierszy w nakładzie kilkudziesięciu egzemplarzy. Można byc wybitnym naukowcem, c/ytiinym zaledwie prżez kilkaset osób w skali całego globu. Trudno: natomiast mówić o sukcesie zawodowym, gdy czytelnicy usypiają nad naszym artykułom w gazecie* nasze slogany i foldery reklamowe nie wywołują spodziewanej reakcji, a hasze książki ząlo^iią kiiięgarsldo półki. Krótko mówiąc, spotykają nas same komunikacyjno niepowodzenia. Nie potrafimy zainteresować /¹ odbiorcy naszym tekstem.

Tymczasem, jak uczy doświadczenie, czytelnika mogą zainteresować różnorodne ■ treści. Pod jednym wszakże warunkiem. Otóż muszą ono hyc przedstawione w takiej ■ formie, jaką czytelnik lubi. Autor musi tak zorganizować wypowiedz i dobrać takie | ^Sykowo-stylistyezne środki ekspresji, aby odbiorcy (ilioioii fi 1 imsclą[jego tekstu zapoznać. To on bowiem ponosi polną odpowiedzialność z*> komunikatywność swego przekazu. Tekst staje się „przedmiotem transakcji’' nHętlzy iioflowciri odhinroą, swoistym produktem na sprzedaż. A klient- jak mówi stare powiedzeń^ ńas* pan,

' Współczesna stylistyka tekstoJogiczna, posiłkując się h.ul h‘h*’‘hh pmwad^nni na użytek komunikowania masowego, reklamy i propagandy. dkfoiltilś iitilę iczykowo-Kstytislycznych czynników, które sprawiają, że postawa odbiory wobec toksiu wyraża się w dążeniu do poznania jego treści. W anglosaskiej refleksji ⁰ koffumikacii czynniki te określa się mianem „przyjaznych dla; C2ytelnika¹⁾⁰ Równych, empirycznie dowiedzionych, elementów stylu, które pobudzają ^w o/ylHniku żamteroso-wanie tekstem, należą:

1.    jasność (klarowność),

2.    prostota,

3.    zwięzłość,

4.    dynamlcznóść,

5.    konkretność,

6.    konstrukcyjność,

7.    stosowność.

Oto siedem kanonów stylu komunikatywnego.

JASNOŚĆ STYLU iednostki komDozvcvfn!!^atfc^C^^OVVanf^U P°^rządku w budowie icksm, 1'oszc/cgolne logiczne, takie jak* nadrJ^ ^8t“ ^powinny łączyć się ze «>l»i| w op;uviii o kryicrta ' ^aiarz9onoić, podrzędność, wspdrfm kizyżrrwimie