ćwiczenia (29)

Zadanie

Przeczytaj fragment zamieszczonego poniżej artykułu prasowego, a następnie odpowiedz na pytania zamieszczone pod tym fragmentem.

„ (...) Według AGB Nielsen Media Research mundial był rekordowy dla polskich stacji telewizyjnych pod wzglądem wpływów z reklam i tablic sponsorskich umieszczanych przy transmisjach meczów. Od 9 czerwca do 9 lipca telewizja publiczna i Polsat zarobiły według danych cennikowych łącznie blisko 80 min zł. Ta liczba nie uwzględnia jednak rabatów, które mogą sięgać nawet 50 proc. (...) Największy mundialowy reklamodawęa to PTC, operator sieci komórkowej Era wykorzystującej wizerunek Zbigniewa Bonka. Za reklamy w telewizji Era zapłaciła - nie Uwzględniając rabatów - 13,1 min zł. Mistrzostwa dużo kosztowały też Eurocard 16,1 min zł) i Grupę Żywiec (6 min). Na poprzednim mundialu wpływy z reklam i plansz sponsorskich przyniosły stacjom telewizyjnym łącznie 32,7 min zł, a największym reklamodawca był Totalizator Sportowy. Z kolei w 1998 r. było to 27,-8 min zł, a najgłębiej do mieszka sięgnęła Tełe-Fonika (...)."

1.    Jakie były wpływy telewizji publicznej i telewizji Polsat z reklam i tablic-sponsorskich-(bez uwzględniania rabatów) w okresie od 9 czerwca do 9 lipca 2006 r.?

2.    Jak wysokie mogą być rabaty związane z publikowaniem reklam i tablic sponsorskich w telewizji publicznej i telewizji Polsat?

3.    Jaka firma była największym rekiamodawcą w czasie mistrzostw świata w 2006 r., jaka w 2002 r., a jaka w 1988 r.?

Zadanie

Proszę wybrać sklep określonej branży (najlepiej faktycznie istniejący w danej miejscowości) oraz opracować dla tej placówki projekt promocji w miejscu sprzedaży. Projekt taki powinien zawierać propozycje dotyczące:

•    Sposobu rozplanowania i zagospodarowania powierzchni sprzedażowej sklepu (lokalizacja branż, grup towarowych i poszczególnych towarów, lokalizacja kas, regałów i innych urządzeń sprzedażowych), zapewniającego maksymalizację sprzedaży;

•    Lokalizacji i sposobu eksponowania towarów tak, by zwiększyć zakupy „impulsywne”, właściwego wykorzystania stanowisk kasowych;

•    Sposobówtworzenia ogólnej atmosfery w sklepie sprzyjającej zakupom;    « * •

•    Właściwego oświetlenia ogólnego i oświetlenia poszczególnych części sklepu, urządzeń sprzedażowych, towarów;

•    Informacji wewnątrz sklepu ułatwiającej klientowi orientację, odnajdywanie konkretnych branż i towarów;

•    Zewnętrznego wystroju (fasady) sklepu przyciągającego potencjalnych nabywców i skłaniającego do, wejścia do placówki handlowej.

Zadanie

Zadaniem jest opracowanie planów kampanii promocyjnej (roczny plan promocji) wybranych produktów (usług). Plany te powinny zawierać:

•    Określenie mocnych i słabych cech produktu; porównanie produktu danej firmy z podobnymi produktami konkurentów;

•    Określenie potencjalnych adresatów (docelowych segmentów odbiorców), do których działania promocyjne będą kierowane;

•    Środki promocji produktu, jakie powinny być wykorzystane: reklama, konkursy, sprzedaż premiowana i inne; uzasadnienie wyboru tych, a nie innych, środków Metod) promocji; propozycja hasła reklamowego produktu;

•    Dobór środków (mediów) reklamowych (z uzasadnieniem);

•    Propozycje, które elementy kampanii promocyjnej mogą być zrealizowane przez samą firmę, a gdzie potrzebna jest współpraca z agencjami reklamowymi;

•    Oszacowanie kosztów kampanii promocyjnej;

•    Sposoby badania skuteczności działań promocyjnych.

9