plan marketingowy3

2.2. Macierz BCG (wartości w tys. zł)

Segment	^: Sprzedaż zrealizowana przez firmę w danym roku	Sprzedaż największego konkurenta firmy w danym roku	.1 Wzgędny udział, w rynku . (%)-	Wartość rynku w danym roku	Wartość rynku w ubiegłym roku	■ ■Dynamika • . rynku (%>)
' • ' ' ; /.			. #DZIEL/0t ,			■■ #DZIEL/0t
;j ^V			#DZ!El/0!			#DZiEL/OI
■			#DZIEL/0!			#DZIEL/0!
• •			#DZIĘL/OI			. #dziel/o: <\
■			#DZIEL/0!			#DZIEL/0!
			#DZIEL/0!			f/DZIEUO!
			#DZIEliO} :			#DZIEL/0!
.....			#DZIEL/01			#DZIEL/0f ;
			#DZIEL/0!			#DZIEL/0!.
§|			#DZ!EL/0!			#DZIEL/0!
Ogółem	0	o	#DZIEL/0I ^:	0	0	#DZIEL/0!

o .

.

.

. ; _;

^t: '■■ ' '«*•

.    .1    .

y > ■    -iĘ-    '

- „V' ‘    x‘“ ' ■ vń ■> ■ t- r.*'*''*’ "V

„> . - V *' \    >'

.

*    »    ⁴    .    'i

- ^ł.

■> ■ /•    -    \~    :. ■

■ v--    ■

S

tftpfpl

wsmsA H

Zł. ■Sf- *'«l J'*S

ffe

♦    Segment

:    ♦Segment '

. O Segment ■.: O Segment ♦Segment';

♦    Segment

♦    Segment i 0'Śegment

OSegment . ■ O Segment

Legenda do macierzy BCG

„znaki zapytania"	„gwiazdy"
„psy"	„dojne krowy"

Względny Udział w rynku (%) V

Legenda do macierzy McKinseya

Strategia ekspansji Strategia inwestycji selektywnych Strategia wycofywania się / zgarniania zysku

Układ poi macierzy

Czynniki atrakcyjności rynku	: ■ .. ■ •.■ Ocena (skała od 1 do 5) .	Waga . - ■' -	. Ocena ważona
Tempo rozwoju rynku		25%	0
Wielkość rynku		10% .	0
Ryzyko tynku		5%	0
Koszty wejśęia na rynek		5% YY.	Yi 0
Sytuacja konkurencyjna		10%	0
Elastyczność cenowa ■		5% Y:	0
Częstość zamówień		5% .	o
Atrakcyjność inwestycyjna		10%	0
Atrakcyjność zaopatrzenia		5% j	0
Potencjał innowacyjny		10%	Y 0 ;
Atrakcyjność klientów		10%	0
Ogółem		100%	^0
Czynniki pozycji konkurencyjnej firmy	■. ■ ■ ! ■ '.' . ■ Ocena (skala: od 1 do 5)	Waga .	■ . Ocena y ; ważona
Udział w rynku		10% ■	0
Dynamika udziału w rynku	, ,*	15%	0
Jakość produktów	. : *	. 10%	0
Marka firmy		. 10%	o :
Sieć dystrybucji	. ■	5%	0
• Efektywność reklamy	- "	5% Y	0
Zdolności produkcyjne		■ 5%	0
Wydajność i logistyka		. 5% ;	0
Koszty jednostkowe		15% Y	0
Relacje z dostawcami		5%	0
Innowacyjność firmy	■	10%	0
Potencjał zasobów ludzkich		5%	0
' Ogółem		100%	0

Macierz McKinseya

YYil'SY^;Y ĆYY	Y Mi
.	-r ~ - .

366.    V Y    '

Pozycja konkurencyjna..