3582316064

Po co badania mediów:

-    popularność medium (ogólnie i w grupie docelowej)

-    porównać się z konkurencją

-    popularność w określonym czasie,

-    popularność elementów składowych (programy, podstrony internetowe, działy gazet)

-    pozycję medium wśród reklamodawców

-    tendencje w zachowaniu odbiorców (czego chcą)

-    możliwości wprowadzenia nowego medium.

Badania rynku prasowego

Polskie badania czytelnictwa (PBC)

Badaniem objęte są tytuły zgłoszone przez wydawcę i zgłoszony do ZKDP

-    4000 wywiadów miesięcznie, 48000 respondentów pow. 15 r.ż. rocznie

-    analiza nawyków czytelnictwa w kraju/ regionie/ mieście

-    bezpośrednie spotkania z respondentami

-    pbczytpl

*-CCS- czytelnictwo cyklu sezonowego (np. dzienniki w ostatnim miesiącu, tygodniki w ciągu miesiąca, dwutygodniki- ostatnie 3 miesiące, miesięczniki i dwumiesięczniki- 6 miesiące)

Czyli jaki procent w populacji stanowią osoby, które zetknęły się z tym tytułem choćby raz w okresie cyklu sezonowego.

-CPW- czytelnictwo przeciętnego wydania,

-    COW- czytelnictwo ostatniego wydania,

-    LCW- liczba czytanych wydań,

-CDT- czytelnictwo w dni tygodnia.

Inne formy działań prasy:

-    ankiety komercyjne (bezpośrednio w momencie zakupu),

-    ankiety prasowe (ocena czytelników),

-    ankiety internetowe,

-    badania personalne i fokusowe,

-    ankiety wśród sprzedawców.

Badanie rynku telewizyjnego:

-    za pomocą systemu elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej (telemetria),

-    natychmiastowy dostęp do wyników popularności programów, pasm czasowych i spotów reklamowych,

-    AGB Group/ Nielsen Media Research Int.

-    TNS OBOP.

Badanie rynku radiowego:

-    ogólnopolskie badanie Radio Track (SMG/ KRC),

-    wyniki geograficzne i demograficzne,

-    szybkie przekazywanie danych klientom,

-    szybkie przekazywanie danych klientom,

Najważniejsze wskaźniki:

-analiza zasięgów stacji,