3582319327

MARKETING

Na czerwono zaznaczone odpowiedzi które były zaznaczone w testach.

1.    Podstawowymi instrumentami marketingowymi są:

a)    produkcja, dystrybucja, reklamy, ceny

b)    reklama, publicity, akwizycja

c)    zaopatrzenie, wytwarzanie, sprzedaż

d)    produkty, dystrybucja, promocja, ceny

e)    zaopatrzenie, produkcja, sprzedaż, promocja

2.    Najważniejszym elementem kompozycji marketingowej jest:

a)    produkt

b) cena

c)    promocja

d)    dystrybucja

e)    wszystkie wyżej wymienione są równoważne

3.    Rozwój poprzez dywersyfikację ma sens dla przedsiębiorstwa, które:

a)    wykorzystało wszystkie szanse występujące w obecnym systemie marketingowym

b)    poszukuje zupełnie innej sfery marketingowej

c)    ma bardzo słabe perspektywy rozwoju

d)    nie dysponuje jedną koncepcją rozwoju

e)    w żadnym z tych przypadków

4.    „Gwiazda" w technice BCG oznacza:

a)    wysokie tempo wzrostu rynku i niski relatywny udział w rynku

b)    niskie tempo wzrostu rynku i niski relatywny udział w rynku

c)    niskie tempo wzrostu rynku i wysoki relatywny udział w rynku

d)    wysokie tempo wzrostu rynku i wysoki relatywny udział w rynku

5.    Który z niżej wymienionych celów zawiera więcej informacji (jest szerszy):

a)    zwiększenie wartości sprzedaży (utargu całkowitego ) o 15%

b)    utrzymanie dotychczasowego udziału w rynku w ciągu roku

c)    zwiększenie udziału eksportu w ogólnej sprzedaży z 20% do 50%

d)    podwojenie sprzedaży w ujęciu ilościowym w ciągu trzech lat

e)    zwiększenie udziałów w rynku o 10% w ciągu dwóch lat

6.    Mi kro otoczę nie marketingowe to:

a)    dostawcy, pośrednicy handlowi, nabywcy, konkurenci i publics

b)    otoczenie demograficzne, ekonomiczne, fizyczne, technologiczne, polityczno-prawne, społeczno-kulturowe

c)    podmioty istniejące w bezpośrednim otoczeniu przedsiębiorstwa i wpływające na jego zdolność obsługiwania rynku docelowego

d)    zjawiska (trendy) niekontrolowane przez przedsiębiorstwo i mające wpływ na wszelkie podmioty znajdujące się w mikrootoczeniu

7.    Który z zestawów kryteriów można zastosować na rynku koszul męskich (odbiorcy indywidualni):

a)    wiek, miejsce zamieszkania, zawód

b)    styl życia, zawód, dochody

c)    cykl życia rodziny, wielkość gospodarstwa domowego

d)    dochody, wiek, płeć

8.    Strategia jednej skoncentrowanej oferty (tzw. marketing skoncentrowany) oznacza:

a)    ograniczenie zakresu działalności rynkowej tylko do jednego rynku sprzedaży

b)    oferowanie jednej kompozycji marketingowej dla ogółu nabywców na danym rynku

c)    przygotowanie kompozycji marketingowej skierowanej do nabywców z jednego segmentu rynku