3582325748

Marketing

Orientacje: podsumowanie. (Książka str. 28}

Otoczenie organizacji.

Zewnętrzne warunki działania - otoczenie organizacji.

Otoczenie organizacji buduje wszystko, to, co z zewnątrz może na nią wpływać*.

♦Przy takim ujęciu, jako otoczenie nie mogą być uznane warunki i siły wewnątrz organizacji (por. zagadnienie tzw. Otoczenia wewnętrznego)

Otoczenie to okoliczności, zjawiska i procesy przebiegające na zewnątrz organizacji oraz instytucje działające obok niej.

Na część składników otoczenia organizacja:

•    Może wywierać wpływ (tzw. zmienne zależne)

•    Nie może skutecznie oddziaływać (tzw. zmienne niezależne)

Ad. Czynniki zależne w otoczeniu organizacji.

Organizacja może za pomocą stosowanych działań i instrumentów zmieniać wybrane zmienne zależne, ale nie musi tego czynić zawsze.

Zależy to od:

•    Celu działania organizacji,

•    Możliwości wykorzystania adekwatnych działań i instrumentów,

•    Posiadanych zasobów itp.

Działania dostosowawcze w stosunku do zmiennych zależnych mogą się okazać pewnych przypadkach bardziej uzasadnione ekonomicznie.

Zewnętrzne warunki działania - otoczenie organizacji.

Układ zmiennych zależnych i niezależnych nie jest statyczny, lecz zmienia się w czasie.