3582418312

Badania marketingowe 4010-04

Literatura podstawowa:

M. Rószkiewicz, Metody ilościowe w badaniach marketingowych,

PWN, 2003

Literatura uzupełniająca:

G. A. Churchill, Badania marketingowe, PWN, 2003.

S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, 2003.

D. Maison, Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWN, 2001.

A. Nikodemska-Wołowik, jakościowe badania marketingowe, PWE, 1999.

A. Sagan, Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, wyd. AE Kraków, 1998.

Warunki zaliczenia: Egzamin - test wielokrotnego wyboru lub:

1 .Prace obowiązkowe (możliwość zaliczenia przedmioty na ocenę co najwyżej 3,5): desk research, formularz ankietowy,oferta badania przy zadanych terms of references

2.Prace nieobowiązkowe (możliwość zaliczenia przedmioty na ocenę co najmniej 4,0): badanie pilotażowe na próbie 40 respondentów, stworzenie bazy danych i przygotowanie raportu