1060440042

Wl:

Wprowadzenie do przedmiotu

- istota, przesłanki oraz użyteczność badań marketingowych.

Zagadnienia:

5. Funkcje badań

badania opisowe

służą do sporządzenia charakterystyki zdarzeń i procesów rynkowych np..: profile segmentów

określenie wyobrażenia o produkcie, marce, markach wśród nabywców

badania wyjaśniające

służą do określania korelacji - związków przyczynowo - skutkowych zdarzeń rynkowych - np.: weryfikacji hipotez - czyli podanie i wyjaśnienie przyczyn powstania określonego zdarzenia -mogą dotyczyć : wzrostu siły nabywczej konsumentów, skuteczności kampanii reklamowej

badania prognostyczne

służą do przewidywania zdarzeń i procesów rynkowych - przede wszystkim dotyczą przewidywania wielkości sprzedaży produktów oraz usług, osiągnięcia stopy zysku,

badania innowacyjne

służą wskazaniu istnienia nowych możliwości - dostarczają pomysłów, przydają się w procesach kształtowania nowego produktu -np..: b. tendencji rynkowych.

badania kontrolne.

służą kontrolowaniu i ocenie skutków podejmowanych przez przedsiębiorstwo działań

marketingowych - np..: b. skuteczności i efektywności działań reklamowych przedsiębiorstwa (pozytywna zmiana postaw i preferencji)