1060440055

Wl:

Wprowadzenie do przedmiotu

- istota, przesłanki oraz użyteczność badań marketingowych.

Zagadnienia:

1. Definicje i cele badań marketingowych

BADANIA MARKETINGOWE

-    jest to celowe, systematyczne oraz obiektywne gromadzenie, przetwarzanie i analiza danych

istotnych dla podejmowania decyzji z zakresu marketingu w przedsiębiorstwie.

-    są procesem obejmującym: definiowanie problemu i możliwości marketingowych, oraz

systematyczne zbieranie i analiza danych oraz zalecane posunięcia mające na celu poprawę sprawności działań marketingowych firmy.

-    można określić jako „ ... zbiór technik i zasad systematycznego gromadzenia, zapisywania,

analizowania i interpretowania informacji, które ułatwiają podejmowanie decyzji marketingowych”