2740390429

PUBLIC RELATIONS I MARKETING SPOŁECZNY

7. Metody i techniki marketingu społecznego

Czy dobra kampania nie potrzebuje już bilbordów? Konwencjonalne i niekonwencjonalne metody i techniki marketingowe. Reklama społeczna a reklama komercyjna. Marketing ambientowy, marketing wirusowy, marketing partyzancki, marketing spolecznościowy. Lokowanie produktu, idei, miejsca. Liderzy opinii i dwustopniowy przepływ informacji. Przestrzeń Web 2.0. Formula AIDA, formuła Kontakt Nagroda Działanie Pamięć (KNDP). Strach, szokowanie i poczucie humoru w marketingu społecznym.

Literatura obow iązków a:

K. Andresen, Marketing Robin Hooda. Wykorzystywanie metod marketingowych sektora komercyjnego przez organizacje non-profit, MT Biznes Ltd, Warszawa 2007, Rozdział 7. Ostrzenie strzały (ss. 157-176).

R. Szarfenberg, C. Żołędowski, M. Theiss (red.). Polityka publiczna wobec ubóstwa i wykluczenia społecznego, Dom Wydaw niczy Elipsa, Warszaw a 2010, Rozdział: Ł. Łotocki, Marketing społeczny wobec przeciwdziałania ubóstwu i wykluczeniu społecznemu (ss. 250-266).

Literatura uzupełniająca:

P. Kotler, N. Lee, Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej efektywności, Warszawa 2008, Rozdział 7. Skuteczna komunikacja z kluczowymi grupami adresatów (ss. 137-168).

P. Wasilewski (red.) Szlachetna propaganda dobroci czyli drugi tom o reklamie społecznej, Fundacja Komunikacji Społecznej, Warszawa 2007, Rozdziały: M. Panek-Owsiańska, Nietypowa reklama społeczna (ss. 160-167), M. Krajewski, Reklama społeczna w czasach nieuwagi (ss. 285-299).

8. Marketing w lokalnej polityce społecznej. Marketing terytorialny.

W Pacanowie kozy kują... ? Koziołek Matołek specjalistą ds. marketingu terytorialnego? Budowanie wizerunku miasta, samorządu, jednostki (instytucji) samorządowej.

Literatura ohow iązkow a:

B. Rysz Kowalczyk, Polityka społeczna gmin i powiatów, Rozdział: Ł. Łotocki, Marketing w lokalnej polityce społecznej, Hasła: Wprowadzenie, Lokalne kampanie społeczne i terytorialne.

P. Wasilewski (red.) Szlachetna propaganda dobroci czyli drugi tom o reklamie społecznej. Fundacja Komunikacji Społecznej, Warszawa 2007, Rozdziały: P. Łukasik, Dlaczego warto zainteresować się reklamą społeczną na poziomie lokalnym (ss. 202-212).

Literatura uzupełniająca:

A. Szromik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Warszawa 2007,2008, Rozdział 1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego (ss. 13-42).

P. Wasilewski (red.) Szlachetna propaganda dobroci czyli drugi tom o reklamie społecznej. Fundacja Komunikacji Społecznej, Warszawa 2007, Rozdział: S. Nowicki, Prasa lokalna i dzienniki regionalne niedoceniony partner akcji społecznych (ss. 218-228).

9. Badania w marketingu społecznym. Pomiar efektyw ności.

Marketing jest sztuk# badań! Wykorzystanie metod i technik badań socjologicznych w marketingu społecznym. Badania ilościowe i jakościowe. Wykorzystanie badań w planowaniu kampanii społecznych. Badania formatyu nc. pretest i postest.

Literatura ohow iązkow a:

D. Maison, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej. Agencja Wasilewski, Warszawa 2002, Rozdział: D. Maison, R. Bmin. Wpływ badań na skuteczność społecznej kampanii reklamowej (ss. 148-169).

P. Wasilewski (red.) Szlachetna propaganda dobroci czyli drugi tom o reklamie społecznej. Fundacja Komunikacji Społecznej, Warszawa 2007, Rozdziały: D. Maison, Badania marketingowe - droga do sukcesu

5