3307664389

Olgierd Annusewicz

Marketing polityczny - pytania i kontrowersje

Główne zagadnienia podejmowane w angielskiej i amerykańskiej literaturze przedmiotu

W Polsce marketing polityczny znany jest od około 15 lat - zarówno jako zespół narzędzi promocyjnych, swego rodzaju filozofia, jak i pojęcie zapożyczone z dziedziny zarządzania. W tym czasie wiele się wydarzyło: wybory 1989 roku i kampania plakatowa Solidarności, pierwsze wolne wybory w 1991 roku, kolejne elekcje wykorzystujące coraz to bogatszą paletę narzędzi, za pomocą których politycy mieli nadzieję pozyskać poparcie wyborców. Pojawiło się wiele publikacji dotyczących zagadnienia marketingu politycznego, ale koncentrowały się one raczej na analizie krajowego „rynku” wyborczego lub miały charakter empiryczny i częściowo tylko nawiązywały do tego, co w marketingu politycznym działo się w ciągu ostatnich osiemdziesięciu lat.

A działo się tak wiele, że, jak stwierdza amerykański badacz N. 0’Shaughnessy, współcześnie możemy już mówić o swoistym „przereklamowaniu” marketingu', gdyż politycy ufając sile perswazyjnej mediów będących niejako „fabrykami informacji”, kształtującymi preferencje wyborcze obywateli, przeznaczają na marketing ogromne ilości środków.

Rozwój marketingu politycznego związany ściśle z rozwojem nowych technologii w dziedzinie komunikacji i mediów postępował najszybciej w USA i Wielkiej Brytanii - dlatego literatura przedmiotu pochodząca z tego obszaru jest tak obszerna, jak i różnorodna. Możemy w niej jednak wyróżnić pewne zagadnienia stanowiące przedmiot powracających rozważań i sporów - dotyczą one: definicji