4130652496

cięta

7/17/2009    2:16

Strc

143

The differences between PR and a propaganda constitute of reliability of message and two-way communication in public relations, and on the other hand, of manipula-tion and focusing on creating certain attitude of the receipient in propaganda. One of the PR forms is written communication that should meet certain standards to be ef-fective in service of company’s image creation. Specialist forest press is nowadays one of the best forms to create the intemal image of the organization. To manage its outside image mainly the forest education is utilized by means of press, leaflets, brochures and newsletter. The most commom mistakes of foresters are the technical vocabulary and professional foresting jargon used in popular publishing and includ-ing too much of statistic data. In education too much stress is put on non-production functions of the forest, while production functions are marginated or even hidden. That can lead to misunderstandings and, finally, social conflicts.

Key words: Public relations, forest education, communication, forest press

Czym jest public relations?

O

Aby omówić rolę prasy w działaniach PR w Lasach Państwowych, należy uprzytomnić sobie, czym w zasadzie jest public relations, gdyż pojęcie to jest nagminnie nadużywane. Warto też oddzielić PR od działań o innym charakterze, niekiedy mylonych z PR (propagandy, reklamy i marketingu, wreszcie „czarnego PR”, znanego głównie z polityki). Według akademickich podręczników politologii public relations jest to funkcja zarządzania, która ocenia nastawienie społeczne, ustala kierunki działania i sposób postępowania osoby fizycznej lub firmy, zgodnie z interesem społecznym oraz realizuje program działań w celu zyskania społecznego zrozumienia i akceptacji.

PR dotyczy sposobów wzajemnego oddziaływania zachowań i postaw jednostek, instytucji, organizacji oraz rządów. Prawdziwe public relations to proces składania wielu skoordynowanych ze sobą konsekwentnych przekazów, a dobry wizerunek może pojawić się dopiero po latach ciężkiej pracy. Public relations można także zdefiniować jako:

►    sztukę i naukę osiągania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pełnej informacji,

►    rzetelną, nieagresywną komunikację na wielu płaszczyznach, w odniesieniu do różnych grup społecznych i zawodowych,

►    rezultat działań, proces zachodzący w umysłach ludzi.

Studia i Materiały Centrum Edukacji Przyrodniczo-Leśnej

R. U. Zeszyt I (20)/2009

143