5987093139

EKONOMI fi MENEDŻERSKA

Wykład 2 Analiza popytu. Optymalna polityka cenowa. 16

Zastosowanie strategii dyskryminacji cenowej do zwiększenia zysku

Przykład III -

Dane:

Q = 580 - 2P £><180 \MC = 0|

\MR - 01

różnicowanie cen biletów lotniczych

funkcja popytu na bilety lotnicze ograniczenie liczby miejsc w samolocie koszt krańcowy równy 0, czysty problem sprzedaży warunek maksymalizacji utargu całkowitego R

Rozwiązanie optymalne bez stosowania różnicowania cen: Q = 180 P = 200 utarg całkowity R = 36 000

Dzięki zastosowaniu strategii dyskryminacji cenowej można zwiększyć zysk.

Można wyróżnić dwa segmenty rynku:    biznesowy i turystyczny

Q_b = 330 - P_B    funkcja popytu - segment podróży biznesowych

Q_r = 250 - P_T    funkcja popytu - segment podróży turystycznych

P_B = 330 - Q_b    funkcja ceny na bilety lotnicze - segment podróży biznesowych

P_T = 250 - Q_t    funkcja ceny na bilety lotnicze - segment podróży turystycznych

Maksymalizowany jest całkowity utarg na obu segmentach rynku przy ograniczeniu na liczbę miejsc w samolocie:

IR = Pi Qb + Pt Qr = (330 - Q_b)Q_b + (250 - Q_r )Q_t = 330Q, -Ql + 250Q_r -(£ -> max Q„ + Qr<m

Irena Woroniecka

Wydział Informatycznych Technik Zarządzania Wyższa Szkoła Informatyki Stosowanej i Zarządzania