20536

2. TELEYIZYJNEJ

INFOMERCIAL - podszywa się pod informację

EDUMERCIAL---------------program edukacyjny

DOCUMERTIAL--------------film dokumentalny

BRAND-SPONSORED CONTENT- zawartość wyprodukowana przez producenta produktu/marki PRODUCT PLACEMENT-w książce, filmie etc.

ADVERTAINMENT

3.    INTERNETOWEJ

BANNERY, BUTTONY, POP-UPY-klasyczna STRONY MAREK - reklamy + porady, gry itd.

BŁOGI FIRMOWE, PRODUKCYJNE, BOHATERÓW SERIALOWYCH etc. przejmowanie spontanicznych wypowiedzi internautów na forach o produktach FU NWRITTING - chwalenie na forach jakichś marek/produktów za pieniądze ZAKŁADANIE FORÓW internetowych marek/produktów

VIRAL - marketing wirusowy, wpuszczanie do sieci filmików/zdjęć/gier itd., ludzie je rozsyłają BUZZ - wypuszczanie w przestrzeń publ. Plotek, żeby ludzie i media podchwycili AMBIENT MARKETING -wszelkie formy marketingu niestandardowego

4.    M ARKETING EVENTOWY - wydarzenia publiczne organizowane z powodu jakiegoś produktu

5.    SPONSORING HISTORIA REKLAMY OKRESY ROZWOJU REKLAMY:

1.    era przed marketingowa - od starożytności do końca 18stego wieku (było reklamowanie ale nie było reklamy)

2.    era informacji komunikacji masowej - od narodzin prasy masowej (kapitalizmu), do poi. 20stego wieku

3.    era badań - od poi. 20stego wieku do dziś

clamo, clamare - krzyczeć, wołać

animum advertere - zwracać ku czemuś czyjąś uwagę

caveat emptor- tuech się strzeże nabywca

reklama + perswazja polityczna - podstawy retoryki i erystyki

NARODZINY REKLAMY MASOWEJ W XX w.

-    kapitalizm: uprzemysłowienie + urbanizacja + edukacja + czas wolny + potrzeby konsumpcyjne — umasowienie produkcji, konsumpcji, prasy — umasowienie reklamy

mechaniczne (ręczne) wytwarzanie dóbr w manufakturach - kapitalizm - budowanie fabryk, uprzemysłowienie produkcja > rolnictwo PRODUKT MASOWY XIX w

-    prosty w produkcji, zgodny z powszechnymi gustami, tani, powszechnie dostępny

-    powtarzalny (kontrola jakości)

-    mało zdobny

-    wymierne parametry (opakowanie, stała cena)

-    łatwy do nabycia

-    rozpoznawalny (marka)

-    pożądany (reklama)

-    jednostkowe opakowanie

sklepiki — domy towarowe manufaktury - fabryki