18104

2010-11-21

SPECYFIKA RYNKU MEDIÓW

Media to tzw podwójny produkt rynkowy,

uczestniczący w dwóch odrębnych rynkach: rynek towarów - zawartości mediów; np. prasa jako towar to ogół publikacji informacyjnych, rozrywkowych itp., udostępnianych czytelnikom, najczęściej odpłatnie

rynek reklamy, gdzie media sprzedają czas i przestrzeń reklamodawcom, zapewniają reklamodaweom dostęp do publiczności

EFEKT WZAJEMNEGO ODDZIAŁYWANIA OBU RYNKÓW

pozycja osiągnięta na rynku towarów (czytelniczym, telewizyjnym itp.) wpływa na skuteczność funkcjonowania na rynku reklamy i odwrotnie

KONSEKWENCJE REKLAMOWEGO SYSTEMU FINANSOWANIA MEDIÓW

wzrost poziomu rozwoju technicznego mediów utrzymywanie relatywnie niskie) ceny • np. prasa jest sprzedawana poniżej swojej wartości, czytelnik bezpośrednio pokrywa niespełna 30% kosztów jej redagowania, drukowania i rozprowadzania, resztę dostaje , pozornie za darmo zależność mediów od ogłoszeniodawców, którzyf kierują się rachunkiem ekonomicznym, odbiorćwnje mają wpływu na mass media    ‘ n

USTALENIE OPTYMALN POWIERZCHNI REKLAMOWEJ

Występuje odwrotnie proporcjonalna między ilością reklam a liczbą odbiorców na rynku telewizyjnym do rynku prasowego

Cena za publikację reklamy zalezy głównie od liczby czytelników gazety - aby maksymalizować dochody, trzeba znaleźć poziom, gdzie dochody z publikowanych reklam będą największe, przy uwzględnieniu spadku liczby czytelników, a więc i konieczności obniżenia cen reklam wraz ze wzrostem powierzchni nań przeznaczonej

ATRAKCYJNOŚĆ MEDIUM

zalezy od wskaźnika kosztów na 1000 potencjalnych odbiorców - zbyt niski skutkuje \ się reklamodawców (np. magazyny

lei Life)

dawcy preferują finansowanie np f mniejszych pism, o wyspecjalizowanym profilu, czytanych przez określone kręgi społeczne

(stąd pozycja prasy lokalnej, utrzymującej się z reklamy miejscowych usług i handlu)

WOLNOŚĆ MEDIÓW

wyraża się prawem do swobodnej ekspresji i wyrażania opinii

zapewnia wiarygodne informacje oraz prezentację różnorodnych punktów widzenia jest korzystna dla działania instytucji społecznych

pełni rolę tzw. watchdoga - psa wartownika, nadzorującego rząd i wielki biznes, pilnującego interesu publicznego

2