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Spis treści:

1.    SIŁA EMOCJI W REKLAMIE............................................................................................................4

1.1.    Znaczenie emocji pozytywnych w reklamie....................................................................................4

1.2.    Rola emocji negatywnych................................................................................................................6

1.3.    Seks w reklamie...............................................................................................................................7

1.4.    Metoda "przed i po" ("before & after")............................................................................................8

1.5.    Dziecko w reklamie.........................................................................................................................9

1.6.    Zwierzęta w reklamie....................................................................................................................10

1.7.    Tlo reklamy...................................................................................................................................11

1.8.    Kolor w reklamie...........................................................................................................................12

1.9.    Muzyka w reklamie.......................................................................................................................14

1.10.    Reklama społeczna......................................................................................................................15

2.    "WYSIŁEK POZNAWCZY" A "EFEKT CZĘSTOŚCI"..................................................................17

3.    TRZY REGUŁY PSYCHOLOGII PERCEPCJI................................................................................18

3.1.    Reguła równowagi.........................................................................................................................18

3.2.    Reguła rzutu oka............................................................................................................................18

3.3.    Reguła ruchu..................................................................................................................................19

4.    JĘZYK REKLAMY...........................................................................................................................20

4.1.    Tekst i obraz jako ukryty przekaz..................................................................................................20

42.    Brzmienie słów reklamowych........................................................................................................22

43.    Dźwięk a ukiyta perswazja............................................................................................................24

5.    WIELKOŚĆ A ZAUWAŻALNOŚĆ REKLAMY.............................................................................25

5.1.    Czy brak uwagi może pomagać reklamie?.....................................................................................25

5.2.    Wielkość reklamy..........................................................................................................................26

5.3.    Jak długa powinna być reklama?...................................................................................................27

6.    GWIAZDA W REKLAMIE...............................................................................................................28

6.1.    Znana twarz w reklamie społecznej...............................................................................................28

6.2.    Gwiazda w reklamie komercyjnej..................................................................................................28

7.    PAPIEROSY. ALKOHOL. NARKOTYKI........................................................................................30

7.1.    Skąd biorą się nawyki i przyzwyczajenia?.....................................................................................30

7.2.    Jak zachęcić dzieci i dorosłych do korzystania z tych używek - działalność firm w celu

kaptowania nowych konsumentów.......................................................................................................31

7.3.    Alkohol..........................................................................................................................................32

7.4 Papierosy.......................................................................................................................................32

7.5. Dlaczego tak się dzieje?.................................................................................................................34

8.    REKLAMA PODPROGOWA...........................................................................................................35

8.1.    Siła sugestii podprogowej..............................................................................................................35

8.2.    "Kariera" reklamy podprogowej....................................................................................................35

8.3.    Lęk przed manipulacją...................................................................................................................35

ZAKOŃCZENIE__________________________________________________________________________________________________36

Bibliografia--------------------------- 37