7611

2

Można wyróżnić kilka rodzajów marketingu, ze względu na:

•    odmienność produktów

•    odmienność nabywców

•    odmienność terenu działania

Marketing dóbr konsumpcyjnych (B2C - bussines to customer) jest marketingiem dóbr i usług przeznaczonych do zaspokojenia indywidualnych potrzeb konsumenta. W ramach tego marketingu znajduje się również marketing usług, gdzie przedmiotem obrotu są usługi ? , np.: bankowe, transportowe, ubezpieczeniowe.

Marketing przemysłowy (B2B - bussines to bussines) marketing dóbr i usług wytwarzanych przez przedsiębiorstwa produkcyjne i przeznaczone dla nabywców wykorzystujących je w procesach produkcyjnych.

Marketing w firmach NON-PROFIT ma na celu zaspokojenie potrzeb klientów, aczkolwiek działalność ta nie przynosi firmie zysków (szpitale, uczelnie państwowe, policja, muzea, fundacje, agendy rządowe)

Narzędzia marketingu: 4P

•    Pro duet

•    Price

•    Place - miejsce sprzedaży, dystiybucja

•    Promotion

Zestaw celowo wybranych tych 4 instrumentów tworzy tzw. MARKETING-MIX Obok tych czterech instrumentów niektórzy wyróżniają jeszcze:

•    People

•    Package

•    Process

Product - każdy obiekt wymiany rynkowej, który posiada zdolność do zaspokojenia potrzeb (zarówno dobra materialne jak i usługa niematerialna)

Cena - suma pieniędzy za którą oferujący produkt gotów jest go odstąpić nabywcy Dystrybucja - są to działania mające na celu przesunięcie towarów od producenta do finalnego nabywcy

Promocja - komunikacja marketingowa - działania za pomocą których firma przekazuje na rynek informacje dotyczące produktu i firmy, kształtuje potrzeby i ukierunkowuje popyt.

Te wszystkie narzędzia muszą być ze sobą zintegrowane, tworzyć harmonijna całość, być dopasowane, powiązane.

Przyczyny rozwoju marketingu:

1.    postęp techniczny i rozwój nowych produktów

2.    wzrost zamożności konsumentów

3.    wzrost konkurencji, zarówno krajowej jak i zagranicznej

Orientacja marketingowa nie jest jedyna istniejąca na rynku:

1.    Orientacja produkcyjna

2.    Orientacja produktowa

3.    Orientacja promocyjno-sprzedażowa

4.    Orientacja marketingowa

5.    Orientacja marketingu społecznego (humanistycznego)