105832

reklama Jedyne potrzeby życiowe to jedzenie .ubranie mieszkanie .W k.nowoeczesnej wszystko jest zdominowane przez technologie .Technologiczna racjonalność.Ldzie chcą i prouja zyc jak w siecie reklamy.Represywna desublimacja .Postęp nazywany jesy przez Marcusego desublimacja -unieważnienie wyższej kultury wspoleczesnego społeczeństwa.Nastapila zmiana kultury na kulturę jednowymiarowa. Środki komunikacji sprowadzają sztukę, poi i tykę, poezje do bycia towarem .Kiedyś sztuka była czymś rzadkim i wyłamała się z codzienosci .Wdzisiejszych czasach sztuka jest elementem codzienności Jeżyk jesy wysoce personalizowany.Występuję rozszerzenie się skrótów,ten jeżyk skutecznie oddziałuje na mowę potoczna .skróty sygnalizują myślenie .takie myślenie blokuje rozwoj tej myśli.Mysi jednowymiarowa->przeobrażenie myśli. Rozum->racjonalność technologiczna ,Racjonalność->wydajność. „żyjemy i umieramy wydajnie i racjonalnie”[racjonalne-naukowe].Racjonalnością jest większy standard życia .Kontrola jest racjonalna. Rozum odrzuca transcendencje Jedyna droga jest wyzwolenie wyobraźni. Rewolucja musi zaczac się od jednostki.Ludzka racjonalność oprata jest na rozumie,potrzebach biologicznych.Celem nie est agresja lecz spokoj.Nowe społeczeństwo to przeciwieństwo społeczeństwa przedstawionego przez Marcusego.

Koncepcja kultury wg Davida Riesmanna

Kultura się zmienia poprzez konsumpcje .Charakter społeczny jest to zespól cech charakterystycznych dla ludzi żyjących w danej społeczności.Rożne wzory podstawowe człowiek otrzymuje już w dzieciństwie .ta struktura oddziałuje zarówno na dzieci jak i rodzicow.jest to charakter społeczny związany z wychowaniem dzieci .Charakter społeczny oparty jest na wyuczonych postawach .bardzo pożądanych w danej społeczności wiec i przydatnych .człowiek powinien pragnac tego co musi i działać w danych zjawiskach.

3 typy charakterów: ljspołeczeństwo sterowane tradycja tworzone przez ludzi sterowanych tradycja -jednostka podporządkowuje się tradycji .Człowiek nie poszukuje rożnych wzorow bo jest silnie związany z innymi jednostkami .Nie ma ludzi zbędnych .jednostki sa celami grupy i odwrotnie.2]wewnątrz-sterowne-zrodlem wewnątrz sterowności jest renesans .zerwanie ze średniowieczna kultura .większa ruchliwość jednostek .kumulacja kapitału,ekspansja zewnętrzna .odkrycia geograficzne,wyprawy.Jednostak ma wievej samodzielnych wyborow. Nakazy nie sa oczywiste.Jednostak wyposażona jest w psycliiczny żeroskop-> przyrząd ten raz wprawiony w ruch przez autorytety szkolne,kościelne,rodziców,starszych utrzymuje jednostki wewnatrzsterowne na poprawnym kursie,nawet jeśli już nie maja bezpośredniego kontaktu z jednostkami.

3]zewnatrzsterowne-naukowy i racjonalny sposób myślenia .religijne myślenie zostało odrzucone .racjonalna,indywidualistyczna postawa ,ludzie mniej pracuja w przemyśle, korzystają z dóbr i wolnego czasiLnastepuje zbiurokratyzowanie społeczeństwa,świat się kończy Olstotni staja się inni ludzie;dawna psychika niedostatku ustępuję miejsca psychice dostatku.,człowiek zewnątrz sterowny potrzebuje uznania innych ludzi,ktorzye sa dla niego punktem odniesienia.

D we wszystkich typach spoleczenst ważna role odgrywają media,wzom zachowań rodzice odnajdują w mediach .probja jeszcze wpływać na dzieci lecz nie mogą podawać się za wzor.sa oni publicznością w której toczy się gra.bohaterem jest człowiek zewnatrzsterowny dziecko szuka uznania u innych dziecko musi się dostosowywać do tej grupy aby w niej być .

Człowiek zewnatrzsterowny nie ma własnego zdania .Jest zmuszony do odgrywania rożnych roi wiec zatraca się jego osobowość ,to kim tak naprawdę jest staje się nieistotne.Wpływ mediów na człowieka zewntrzsterownego jest ogromny .Świat mediów jest ogromny .jest pozbawiony pracy .pokazuje pewny styl zycia.który oparty jest na czasie wolnym,media staja się przewodnikami .poradnikami z wszechwładna reklama,Wszystko co śluzy szkoleniu konsumentów .Człowiek zewnatrzsterowny stara się być taki jak inni,nie wyróżniać się, jest to swojaki typ samotności, w ucieczce od innych ludzi.

Koncepcje kultuiy Jeana Boudrillarda Kulturowa wizja Ameryki

Zanika klasyczna ekonomia wartości.Wiaze się to ze swoista rewolucja -era symulacji .Znak jest wymienny z każdym innym znakiem, a nie produktem.Rzeczywistość przestaje być punktem