107460

wysyłaniu pojedynczych przesyłek zawierających listy, ogłoszenia, próbki, foldery itp. do potencjalnych klientów z listy adresowej, również za pomocą faksu, poczty elektronicznej i poczty głosowej; skuteczny w promowaniu książek, czasopism produktów finansowych, o Korzyści: pozwala na wysoką selektywność w wyborze rynku docelowego i łatwe zmierzenie wyników; jest elastyczny;

o Wady: ustawodawstwo hamujące wykorzystanie tego instrumentu; różnice pocztowych standardów w różnych krajach; przypięta etykietka „poczty śmieciowej"; wysokie koszty

Marketing za pośrednictwem katalogów - marketing bezpośredni z użyciem katalogów wysyłanych pocztą do wybranych klientów lub dostępnych w punktach sprzedaży czasopism i w sklepach

Telemarketing - wykorzystywanie telefonu do bezpośredniej sprzedaży konsumentom

Marketing za pośrednictwem telewizji (Direct Response Televlsion, DRTV) -

marketing produktów lub usług z użyciem reklam i programów telewizyjnych dających nabywcom możliwość bezpośredniego przesyłania odpowiedzi, zazwyczaj przez wolną od opłaty linię telefoniczną, co pozwala konsumentom na uzyskanie dodatkowych informacji I złożenie zamówienia na ogłaszane towary:

§ Reklama z możliwością bezpośredniej odpowiedzi - emituje się 30-60

sekundowy spot reklamowy, który w przekonujący sposób opisuje produkt i podaje numer bezpłatnej linii telefonicznej, na który można składać zamówienia § Infomercial - 30 minutowy program informacyjno-reklamowy, w którym eksperci dyskutują na temat produktu § Telezakupy (home-shopping)

Marketing online - forma marketingu bezpośredniego prowadzonego w ramach interaktywnych usług sieci komputerowej; system dwustronnej komunikacji łączący elektronicznie konsumentów ze sprzedawcami.