107961

średni	mniej niż 50%. min. 33%	mniej niż 75%. min. 50%
niski	mniej niż 33%	mniej niż 50%

Prasa codzienna, bez rozróżnienia prasy lokalnej i ogólnokrajowej

1.    wg zasięgu czytelnictwa: dla CR4 - średnia koncentracja, dla CR8 - niska,

2.    wg udziału poszczególnych wydawców w rynku: CR4 - wysoka, CR8 - średnia

Indeks Herfindala-Hirsclunana (HHI) - obliczany jako suma kwadratów rynkowych udziału wszystkich firm uczestniczących w rynku.

Wysoka koncentracja - HHI > 1800 Średnia - 1000 <= HHI <= 1800 Brak-HHI < 1000

Household Saturation Index - wskaźnik nasycenia GD

Dzienniki - działające najczęściej w stniknirach oligopolowych lub monopolowych - nie osiągają w praktyce pełni korzyści skali, ponieważ zależne są od dwóch rynków charakteryzujących się odmienną dynamiką.

Charakterystyka finansowa:

Koszty wydawania

1.    koszty pozyskiwania info i przygotowywania produktu;

2.    koszty druku i papieru:

3.    koszty rozpowszechniania.

•    Relatywnie wysoki koszt ..pierwszej kopii". Koszt następnych egzemplarzy ulega radykalnej obniżce wraz ze wzrostem nakładu.

•    Wysokie koszty stałe: koszty urządzeii i sprzętu, ogólne koszty operacyjne (np. czynsze, wynagrodzenia dziennikarzy).

•    Umiatkowane koszty zmienne: koszty papieru, dmku i rozpowszeclmiania. koszty prowizji reklamowych.

•    Wysokie wymogi kapitałowe

•    Wysokie koszty produkcji i rozpowszechniania

•    Niskie koszty marketingowe

Reklama zapewnia dziennikom większą część przychodów niż sprzedaż (60%). sprzedaż egzemplarzowa - 33%

Charakterystyka operacyjna:

•    wiele małych firm. nieliczne duże;

•    wysokie (edmiczne i koszty pracy;

•    logistyka kompleksowa;

•    wiele kosztów nie związanych bezpośrednio z istotą produkcji;

•    wysoka zależność od przychodów z reklam;

•    preferencja dla długoterminowych kontraktów reklamowych

•    preferencja dla stabilizacji przez prenumeratę;

•    wysoka cykłiczność w obiegu gotówki;

•    ograniczone strategie rynkowe i produktowe;

•    wysokie koszty środowiskowe (papier, farba, prasa); wydatki na papier i druk = ponad 60%

Czynniki ksztalmjące rozmiar zainteresowania czytelników:

•    poziom wykształcenia.

•    miejsce zamieszkania.

•    struktura wiekowa

•    uwarunkowania regionalne.

•    inne dostępne źródła info i rozrywki

•    ogólna zamożność mieszkariców

Popyt na prasę codzienną jest raczej nieelastyczny -wzrost ceny dziennika nie powoduje spadku nakładu i sprzedaży. Nieelastyczność wzrasta wTaz ze wzrostem zakresu monopolizacji rynku. Przyczyna nieelastyczności - słaba zdolność substynicyjna prasy lokalnej.