107965

2 dystrybucja - rozpowszechnianie własnego programu, współpraca z nadawcami kablowymi, obecność na wtórnym rynku programów

>    czynniki: sposób organizacji danego rynku i status formalno prawny nadawcy;

>    f. dystrybucyjna najdoskonalej rozwinęła się w USA; duża liczba drobnych nadawców, którzy współpracują z dużymi sieciami

>    formuła musi carry w sieciach kablowych

>    wtórny rynek programów telewizyjnych; porozumienia gotówkowe i gotówkowo-barterowe 3. rozpowszechnianie (emisja).

Kształtowanie struktury programowej:

•    określony udział produkcji krajowej i europejskiej;

•    określony udział produkcji niezależnej (norma UE 10%)

Najdroższa forma telewizyjnego programu - przedstawienie dramatyczne.

produkcja własna; zakup programów;

retransmisja programu innych nadawców (najważniejsze źródło dla nadawców regionalnych i lokalnych);

Elementy określające cenę programu telewizyjnego (na rynku międzynarodowym):

- wielkość audytorium;

PKP per capita;

zdolność negocjacyjna partnerów;

praktyki kontraktów wstępnych (opcje na zakup programu); tworzenie ksiąg zamówieii (book builiding); zakupy pakietowe; potencjał danego rynku.

Telewizja wymaga zgromadzenia znacznego kapitału. Zasoby kapitałowe są jednym z elementarnych wymogów procedury koncesyjnej. Medium pracochłonne.

Strukmra organizacyjna

I.    zarząd

II.    administracja

1)    sprzedaż

>    reklama - sprzedaż czasu reklamowego, programowanie bloków reklamowych, pozyskiwanie klientów;

>    promocja - wizerunek stacji itp.

>    zajmuje się również rynkiem wtórnym;

2)    produkcja

>    programowanie - jeden z najważniejszych elementów określających zdolność konkurencyjną stacji; układ ramowy;

Strategie postępowania:

a)    przepływ audy toriuni - program jest układany tak. aby nie nastąpiło przerwanie kontaktu z kanałem (wieczorynka dla dzieci -świadomości dla dorosłych itp. X

b)    programow anie uzupełniające - nadawanie w danym czasie programu dla innego audytorium tuż konkurencja, czyli obsługa innego segmentu rynku;

c)    programow anie konkurencyjne - oferowanie w tym samym czasie tego, co stacje mają najlepsze

>    reżyseria

>    producenci

>    personel

>    oprawa

system producencki - szczególną rolę przypisuje się w nim wyłanianemu w drodze przetargu ofert producentowi odpowiedzialnemu za realizację i koszty produkcji

3)    wiadomości

>    reporterzy

>    wydawcy